Coca cola dévoile sa nouvelle plateforme de marque mondiale
La première refonte mondiale de la plateforme de marque Coca-Cola depuis 2016 : Real Magic !
Lors d’une conférence de presse digitalisée organisée le 29 septembre 2021, The Coca Cola Company a présenté sa nouvelle plateforme de marque mondiale et révèle son « Hug logo », la nouvelle signature visuelle du logo emblématique de Coca Cola.
La nouvelle plateforme de marque Real Magic a pour but de « fédérer l’humanité et célébrer plus que jamais les moments ensemble ». La plateforme illustre les nombreuses contradictions vécues dernièrement dû aux nombreuses restrictions sanitaires, confinements, couvre-feux répétés mais également l’importance de la connexion humaine dans un monde virtuel.
La compagnie a également fait évoluer l’identité visuelle de la marque avec l’apparition d’un nouveau logo, qui reprend la forme iconique de la célèbre bouteille et vient enlacer les moments de magie célébrés par Coca-Cola. Cette forme de « câlin » lui vaut le nom de « Hug logo », qui incarne la promesse de la marque de rassembler.
« Real Magic n’est pas simplement un slogan ou une campagne ponctuelle : il s’agit d’une philosophie de marque et d’une conviction à long terme qui guidera le marketing et les communications de la marque Coca-Cola », a déclaré M. Arroyo, le chef marketing de la marque.
Coca-Cola ambitionne d’ailleurs de collaborer avec des artistes, photographes et illustrateurs avec pour objectif d’adopter le nouveau « Hug logo » pour donner vie à Real Magic. Ces créatifs sont invités à mettre en avant les moments magiques du quotidien de manière inclusive et expressive !
« Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher », est le nouveau message promu dans le nouveau film publicitaire lancé en parallèle de Real Magic. Dans cette publicité, on plonge dans l’univers fantastique du gaming en mêlant le réel au virtuel. Coca-Cola crée ainsi des liens entre des univers censés être séparés.
Coca-Cola s’est associé à l’agence BETC London pour créer la campagne « Il suffit d’un Coca-Cola pour nous rapprocher », ainsi qu’au réalisateur Daniel Wolfe et la société de production Mathematic, spécialiste des jeux et des images de synthèse.
Le plan média de cette campagne comprend également un dispositif digital et de l’affichage.
Sur certains marchés notamment comme la France, Coca-Cola va organiser une grande chasse aux codes, où les participants devront déchiffrer les codes dissimulés dans le film Real Magic pour peut-être avoir la chance de gagner des dotations extraordinaires. Pour ce faire, Coca-Cola a collaboré avec Twitch pour offrir la plus grande quantité de Bits (monnaie virtuelle) avec des lots atteignant les 25000 Bits. Cette monnaie virtuelle qu’il est possible d’acheter sur cette plateforme donne la possibilité aux utilisateurs d’encourager et de soutenir leurs streamers préférés et également de débloquer de nombreuses fonctionnalités (émoticônes animées, badges…). De plus, grâce à un partenariat avec le Brand Partnership Studio de Twitch (service interactif de livestreaming) les créateurs de contenu partageront également 10 codes supplémentaires lors de lives organisés sur leur chaînes Twitch.
Manolo Arroyo conclut « Grâce à la plateforme Real Magic, nous voulons engager les gens de manière très différente à travers un écosystème d’expériences uniques et personnalisables. Cette campagne a été conçue pour, et avec, une communauté qui exige quelque chose de différent de ce qu’elle a pu attendre de Coca-Cola par le passé. Nous nous sommes associés aux meilleurs créateurs, aux joueurs, à Twitch et d’autres, pour trouver notre place dans une réalité différente de tout ce que nous avons connu auparavant. C’est extrêmement excitant ! »
