DESIGUAL

Une marque qui dure

Desigual est une marque créée en 1984, elle est originaire d’Ibiza en Espagne. D’où son style original et haut en couleur. Elle propose des vêtements allant des chaussures à des accessoires ; comme des sacs, très colorés, aux motifs et coupes décalées. La devanture de leurs magasins est elle aussi très colorée, ce qui leur a permis de se créer une identité visuelle très forte. Elle cible principalement des personnes adultes ayant entre 40 et 50 ans.

Desigual signifie Atypique en Français. En effet cette enseigne propose des vêtements hautement colorés, utilisant comme matière des tissus en patchwork ou rebrodés, contenant des accessoires dépareillés (…).

Elle propose un style vestimentaire qui n’attire pas tout le monde mais, par son originalité, la marque se démarque encore aujourd’hui.

Desigual a décidé de jouer sur le visuel pour attirer l’attention des regards et créer une identité vestimentaire forte. La marque a opté pour des couleurs vives, qui rappellent les valeurs espagnoles et cette culture qui est très osée, joyeuse, fantaisiste mais aussi à la bonne humeur que transmet ce pays.

En optant pour des couleurs vives, Desigual, a su attirer l’attention de futurs potentiels clients passant devant le magasin, mais en donnant l’envie aussi de découvrir cette marque.

Cependant, Desigual est une marque qui a vieilli en même temps que ses premiers clients. Pour cela elle a dû se mettre au goût du jour en s’adaptant aux nouvelles générations.

Les premiers clients de cette enseigne sont toujours leurs clients principaux. Mais leurs cibles ont obligatoirement changé car les jeunes des années 1990 ne sont pas les jeunes des années 2000. Pour ne pas faire faillite, ils ont dû chercher une méthode pour conserver leur cible première (40–50 ans) mais aussi attirer les nouvelles générations (20–30 ans). Pour autant Desigual n’a pas changé son identité vestimentaire, ni son niveau de prix, mais ils se sont attachés à réduire leur empreinte écologique et à gagner en qualité. Desigual a également organisé des événements pour faire connaître et apprécier la marque d’une manière différente, en collaborant avec des artistes ou encore en faisant des défilés de mode.

De ce fait Desigual a su évoluer, tout en gardant ses valeurs, mais en multipliant toutes les possibilités de leur faire gagner en visibilité auprès des jeunes (ex : les défilés de mode). Ceci leur permet d’attirer l’attention sur eux de manière attractive et folklorique comme leur identité espagnole.

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