Dior: une marque de luxe qui évolue avec son temps

Dior est sans doute l’une des marques qui exprime au mieux ce qu’est le luxe aujourd’hui : la créativité et la rigueur au service de la nouveauté, de l’opulence, du sensible et de l’unique. En mars 2011, Dior se sépare de John Galliano, à qui succède Raf Simons en 2012, à son tour remplacé par Maria Grazia Chiuri en 2016. Nommée à la direction artistique des collections femme, elle évolue aux côtés du créateur Kim Jones qui, en mars 2018, devenait directeur artistique de Dior homme.

Née dans l’optique de redonner aux femmes le désir de prendre soin d’elles, de séduire et de s’affirmer, la maison française Dior au succès planétaire s’impose désormais comme l’un des piliers de la haute couture. Retour sur ses origines et son histoire…

Créateur de la marque : Christian Dior ( 21 janvier 1905–24 octobre 1957) Logo de la marque

Les origines de Dior

C’est après la Seconde Guerre Mondiale que Christian Dior, modéliste passionné, fonde sa maison. Le 12 février 1947, il présente sa première collection dans les salons situés au 30 avenue Montaigne. Dans ses créations on sent le renouveau, la beauté et le bonheur que la population française attend après de longues années de conflit. Le créateur surprend alors la sphère mode en imaginant des silhouettes qui renouent avec l’élégance et la légèreté. Bien que le vêtement soit le principal sujet de la maison, pour Christian Dior, le parfum constitue également un élément fort. Christian Dior est ainsi un créateur idéaliste, émancipateur et leader visionnaire.

En dix ans, la société Dior s’est installée dans une quinzaine de pays, à commencer par l’Angleterre et les États-Unis, imposant ainsi son nom et son image à l’international grâce à un marketing novateur pour l’époque.

Les Actualités

· Dior prévoit une nouvelle collection capsule (dans le monde du vêtement et de la mode, une ligne de vêtements ou d’articles, généralement composée de quelques pièces en série limitée, diffusée pendant un temps assez court, de quelques jours à quelques semaines, et venant se placer dans la gamme hors collection) avec un designer sud-africain Thebe Agugu

· Une nouvelle campagne femme croisière 2023, entre atmosphère onirique et palais sévillans, inspirée de la culture andalouse. Entre l’excellence du savoir-faire de Dior et l’Espagne, c’est un mélange entre l’essence du flamenco et des tenues transcendant les codes du masculin et du féminin :

§ Des robes avec des coupes masculines

§ Des chapeaux, éventails, gants, ceintures, et bijoux de perles

§ Des coupes de cheveux courtes ou attachés

§ Des vestes et pantalons de toreros

§ Des hauts avec des épaulettes

§ Des bottes

§ De la dentelle et de l’or

· Des nouveaux produits : dior boby frame (sac), hybrides horizon (chaussures de randonnée), bougie, dior book motif jardin d’hiver

· Défilé prêt à porter printemps-été 2023 : imagination et redéfinition de la ville de Paris et les multiples facettes de son histoire

Une marque engagée

· Féminisme :

- Christian Dior Parfums : #Diorstandswithwomen : donne parole à 17 femmes d’exception, dont les parcours divers sont animés par la même volonté : faire rayonner les femmes

· Ecoresponsabilité :

- Gamme CAPTURE TOTAL C.E.L.L. energy : skincare (crème, sérum, nettoyantt, lotion, contour des yeux) featuring Gisele Bündchen (mannequin brésilien) avec 85% minimum d’ingrédients naturels et des emballages moindre avec moins de carton, de cellophane et d’encres

- S’engage pour plus de transparence sur la composition de ses produits avec ses clients

- Défilés sur le thème de la nature : collection printemps -été 2020 : robes ornées de fleurs sauvages, sous des arbres touffus pour ensuite les replantés dans Paris

- S’engage à réduire les émissions de carbone de 46% d’ici 2030 et la marque a créé sa propre culture de fleurs

· Dépasser les polémiques :

Dior choisi des égéries et les tient jusqu’au bout même si celles-ci font l’objet de « badbuzz » : Johnny Depp avec le procès de Amber Heard malgré les grosses polémiques et Disney et Warner Bros qui ont décidé de rejeter l’acteur, Dior l’a soutenu jusqu’à la fin et on peut le voir dans la nouvelle pub du nouveau « Sauvage » dans un univers plus sombre que précédemment.

La stratégie de communication

Dior possède une image puissante, presque parfaite. Depuis sa création, Dior est toujours à la pointe de l’innovation avec une communication parfaitement construite.

C’est alors que la stratégie d’innovation se situe avant tout à un niveau créatif. Dior repose sur son identité, sur sa personnalité artistique, créative mais aussi sur ses créateurs. La maison propose régulièrement le lancement de nouveaux produits afin de renouveler l’offre, garder une image dynamique. Elle est toujours dans les pionniers des nouvelles tendances et anticipe les demandes des consommateurs, cela lui permet de toujours être au goût de ses clients. C’est comme cela qu’après 60 ans d’existence, Dior cumule de nombreuses activités et dans le monde entier ; elle réalise 83% des ventes à l’international.