Dream It Conventions
Créée en juin 2017 Dream It Conventions est une agence située près de la place de la Madeleine à Paris. Le service proposé n’est autre que des conventions entre des acteurs et leurs fans. Une convention est un évènement durant lequel des fans peuvent rencontrer leurs célébrités préférées. L’entreprise propose aussi des week-end de rencontres avec des sessions photos, des sessions de questions — réponses, des autographes mais aussi des meetings rooms (ce qui signifie que ce sont des rencontres exclusives avec un nombre limité de personnes et l’agence propose alors des activités plus originales comme des cours de danses, des karaokés…).
Cette agence fut créée quand c’était un marché encore très niche en France ; les créateurs voulaient vraiment créer des conventions où l’on écoutait beaucoup plus les fans puisque très peu d’entreprises proposent les mêmes services. De plus, l’agence ne fait pas uniquement des rencontres mais propose de vraies activités afin de passer un moment plus intime avec sa célébrité préférée. Alors ce n’est pas uniquement un autographe ou juste une photo, c’est réellement un moment de partage et de joie pour les fans.
Le cœur de cible est restreint. En effet ce sont les fans de conventions, souvent âgés de 16 à 24 ans, ensuite les cibles secondaires sont les fans de séries mais aussi les fans d’acteurs en particulier qui veulent rencontrer leurs personnalités publiques préférées. Et plus largement ce sont des personnes qui ont entre 12 et 60 ans, notamment les parents qui accompagnent leurs enfants le jour de la rencontre ou encore des amis.
Pour ce qui est des stratégies de communication, l’agence essaye de trouver les séries qui fonctionnent en conventions, trouver les séries qui ont des fans prêts à payer pour rencontrer les acteurs. Cela pourrait être soit des séries qui ne sont pas très connues du grand public mais qui ont des fans très engagés comme la série Skam pour laquelle les fans seraient prêts à payer afin de rencontrer ses acteurs. Ou sinon des séries avec un très gros succès comme Stranger Things ou encore Heartstopper c’est à dire des séries qui ont eu beaucoup de succès et ont touché un large public.
Le succès des conventions varie en fonction des acteurs que l’entreprise annonce mais aussi en fonction des années. On pourrait prendre par exemple l’évènement Gossip Girl qui pourra très bien fonctionner cette année mais ne fonctionnera pas l’année d’après.
Mais alors comment pourrait encore se développer la marque ?
Le milieu des conventions est un milieu encore trop niche et peu connu en France, la marque pourrait alors se développer si elle se fait connaitre au grand public. Ainsi élargir la cible serait une bonne stratégie, elle ne toucherait pas uniquement les fans de conventions mais plutôt toutes les personnes qui regardent des séries. De plus le fait de travailler avec des acteurs très influents et qui ont une grosse communauté pourrait aussi être un atout principal. Alors il faudrait développer les partenariats et les sponsorings (notamment avec l’essor des influenceurs et de tiktok) pour pouvoir se faire financer. Ceci permettrait d’avoir des acteurs encore plus influents et connus, et donc les conventions marcheraient d’autant plus et à une plus grande échelle. Pour finir l’objectif serait aussi d’internationaliser la marque afin d’avoir un public plus important.
