La dimension du luxe par Christian Dior au travers de la haute couture

Dior est une des marques de luxe les plus connues en France. En 1938, Christian Dior entre dans le monde de la haute couture et se fera connaitre très vite pour son ensemble tailleur femme en pied-de-poule.

Cet homme né en 1905 devient rapidement un pionnier de la haute couture et de la parfumerie. C’est en 1938 que son aventure commence! Plus de 60 millions de francs sont investis dans le lancement de ce gros projet par Marcel Boussac, c’est donc l’ouverture de la ” Maison Dior ”. En 1947 sort la première collection consacrée à l’élégance à la française dans laquelle il n’y a que des pièces pour femme. Dans la même année sort le célèbre parfum Miss Dior, qui est un des best seller de la marque encore aujourd’hui .

En 1957, lorsque ce grand homme décède, sa marque reste tout de même active grâce à un jeune employé de la marque Yves Saint Laurent. La Maison sera ensuite rachetée par LVMH.

Mais d’un point de vue Marketing. et Communication, que fait Dior?

Tout d’abord, le directeur des réseaux sociaux est Gary Pinagot, il s’occupe de toute l’image de la marque sur chaque réseau social tel que Instagram ou encore Snapchat. Ce sont ces deux réseaux sociaux qui sont privilégiés car c’est là que se trouve leur meilleure cible. De plus chacun de leurs défilés est retransmis en direct sur les réseaux sociaux ou alors est diffusé sur Youtube. Cela permet à Maison Dior d’avoir une réputation très bonne sur tous les réseaux sociaux, sachant qu’ils font maintenant partie intégrante de la communication d’aujourd’hui.

— Du coté d’Instagram, Dior comptabilise 37,7 millions d’abonnés dont des grandes stars mondialement connues ou encore de simples utilisateurs. Leur feed Instagram est composé de nombreuses photos mais également de videos montrant par exemple la réalisation de baskets. Il y a également un filtre Dior sorti lors de la Fashion week 2019–2020 qui a suscité de nombreuses réactions de stars et influenceurs, cela a donc apporté de la visibilité supplémentaire à la marque.

— Sur Snapchat, la marque lance également des filtres qui ont été utilisés plus de 2,3 millions de fois par les utilisateurs de cette plateforme. Le filtre est une simulation de la paire de chaussure B 27.

Tout cela montre que Maison Dior est une marque qui a su évoluer avec son temps depuis les années 1950 jusqu’à aujourd’hui grâce à la grande place que prennent les réseaux sociaux dans le monde du marketing et de la communication.

Du point de vue la presse?

Dior est également présent dans la communication directe grâce aux livres et affiches publiés depuis des années.

Plusieurs livres sont sortis après son décès tels que Christian Dior Et Moi. La publication originale est sortie en 1956 et la réédition est parue en 2011. Ce livre retranscrit la vie de la marque de haute couture de sa création jusqu’aux différents défilés et égéries de la marque.
Du côté de la presse, Dior fait son propre magazine mais apparaît aussi très souvent dans Vogue, le célèbre magazine de mode.

L’affiche datant de 2014 a été faite pour promouvoir un évènement organisé par Maison Dior. Le lecteur voyant cette affiche s’imagine tout de suite que la marque prône l’élégance à la française.

Qu’en est-il de leurs égéries ?

C’est dans les années 2000 que Dior se démarque avec ses nombreuses égéries. Comme célébrité française, nous avons Marion Cotillard, une actrice qui a été l’égérie Maison Dior pour les sacs Miss Dior et Lady Dior .

La photo ci-dessous est tirée d’un extrait d’un clip fait par John Cameron Mitchell dans lequel Marion Cotillard tient le sac en évidence. Cette publicité a eu beaucoup de succès et le sac en question est devenu un best-seller.

La marque française connue dans le monde entier se doit également d’avoir des égéries de nationalités différentes. La chanteuse Rihanna est donc égérie Dior et fait partie d’une mini-série appelée « secret garden ». La chanteuse joue ainsi dans les jardins du château de Versailles. L’engouement autour de cet épisode a été énorme. En effet, Rihanna est la première égérie métisse de Dior, elle veut donc montrer à beaucoup de jeunes femmes que la couleur de peau ne définit pas une personne et que nous sommes toutes égaux face à la mode, l’influence…

Christian Dior a rendu le luxe accessible à tous avec ses livres, magazines mais la marque garde néanmoins des prix élevés pour ses pièces de mode et maroquinerie. Elle apporte également une nouvelle dimension au luxe, une dimension moderne car la marque est très active sur les réseaux sociaux et touche une cible très large. Aujourd’hui, une jeune femme ou une femme mature peuvent se reconnaître en Dior.