NYX : Comment la marque de cosmétique a-t-elle réussi à se démarquer en 20 ans d’existence ?
Pour commencer, il est important de raconter l’histoire de la marque.
Nyx cosmétics est une marque américaine de cosmétiques créée en 1999 à Los Angeles par Toni Ko. Toni Ko est originaire de Corée du Sud et a emménagé à l’âge de 13 ans aux États-Unis. Elle fonde la marque en 1999 grâce à un prêt de 250, 000 00 $ de la part de ses parents. Nyx fait référence à la déesse « Nyx », une déesse grecque représentant la nuit.
Tout d’abord la marque était destinée aux professionnels en proposant des prix accessibles.
Aujourd’hui la marque est une propriété du groupe l’Oréal qui a racheté Nyx en 2014 pour 500 millions de dollars
Les crayons pour les yeux font partie des premiers produits créés par la marque. D’abord destinée aux professionnels du maquillage, la marque a ensuite distribué ses produits dans des magasins spécialisés comme les grandes surfaces et les drugstores.
Depuis le rachat de la marque, L’Oréal a ouvert plusieurs boutiques en France et est présente dans 45 autres pays.
La marque connait aux États-Unis un développement important basé sur la communication et plus particulièrement les réseaux sociaux.
Nyx deviendra un modèle pour les autres marques du groupe L’Oréal en ce qui concerne la communication digitale.
En effet, Nyx étant une marque purement digitale, c’est une marque pionnière sur les réseaux sociaux. C’est une des marques les plus influentes sur les réseaux sociaux notamment sur Instagram avec 14,4 millions d’abonnés.
Au niveau de sa communication, Nyx mise bien évidemment sur le digital en s’associant avec des influenceurs/ blogueurs ou encore makeup artists reconnus et sans dépenser d’argent. En effet la marque a pour habitude d’envoyer ses nouvelles gammes de produits aux influenceurs qui ont un lien avec le maquillage et qui correspondent aux valeurs de la marque. Ceci offre de la visibilité à la marque car les influenceurs testent et parlent généralement de ce qu’ils reçoivent par la marque et tout cela sans rémunération. Ce processus est bénéfique pour les deux parties ; en effet, pour la marque cela lui apporte davantage de visibilité et pour les influenceurs , une bonne image car être associé à Nyx est assez prestigieux dans le domaine de l’influence.
En France par exemple c’est la youtubeuse SANANAS spécialisée dans la beauté qui est la plus proche de la marque ; nous pouvons la retrouver sur certaines affiches dans les boutiques Nyx ou encore sur des packagings. Aujourd’hui les influenceurs se battent pour être en collaboration avec cette marque.
Nyx cosmetics a donc réussi à se faire une place dans le secteur des cométiques professionnels grâce à son excellent rapport qualité/prix ainsi qu’à sa capacité à communiquer de manière intelligente. En 20 ans la marque a cependant gardé les mêmes valeurs et stratégie : le digital.
