Selavi Global
Selavi est une agence d’activation de marque qui a été fondée en 2003 par Pierre Battu et Gilles Amsallem, deux entrepreneurs français. Selavi possède ses bureaux à Los Angeles (côte Ouest) et à New York (côte Est).
L’idée de base de cette entreprise est de créer un lien entre les marques et les leurs cibles (les consommateurs) par des actions (marketing).
La mission de Selavi est de faire passer les potentiels clients de ces marques, de “adoptants” à “adorateurs”.
Selavi a travaillé dans le passé avec de nombreuses sociétés telles que les Champagnes Laurent Perrier, Air France, Delta Airlines, La Compagnie, l’Artisan Parfumeur, Longchamp, BMW, Nespresso, TV5, Pernod Ricard, Diageo, Accor…
Selavi a connu un grand succès, ce qui lui a permis de rapidement grandir et de s’installer dans de nouvelles villes telles que Mexico, Londres mais aussi en Asie du Sud-Est à Jakarta. Cette agence est composée d’une équipe interculturelle de plusieurs experts qui lui permet d’avoir une approche innovante ainsi qu’une stratégie d’activation de marque optimale.
Actuellement, Selavi travaille principalement avec Nestlé Waters (Perrier, Poland Spring) et les vins de Bordeaux (CIVB).
Son excellence s’est illustrée non seulement par un taux élevé de fidélisation de sa clientèle, mais elle a également été désignée comme un partenaire stratégique de plusieurs sociétés du classement Fortune 500.
Selavi pense que le succès de l’activation de marque réside dans la capacité d’une agence à élaborer une stratégie optimale englobant :
- le Story Telling
- l’éducation
- l’expérience
Fort de ses dix années d’expérience dans l’organisation de campagnes pour plus de 30 marques haut de gamme, les experts Selavi sont parfaitement à même d’élaborer une stratégie, à l’expression et à la communication juste et percutante.
Selavi, peut compter sur plus de quinze nationalités différentes présentes dans son réseau, collaborant et alimentant la stratégie d’activation de marque de ses différents clients.
Aujourd’hui, Selavi Global répond à un problème qu’un grand nombre d’entreprises rencontrent, les coûts élevés liés aux différentes actions de communication. Par exemple, dans le cas de Perrier, il serait trop coûteux pour l’entreprise d’organiser en interne un événement de sampling (distribution d’échantillons) aux États-Unis. Cela représenterait pour eux plus de salariés et donc plus de dépenses. Pour répondre à cette problématique, Selavi Global propose à différentes sociétés (dont Perrier) de s’occuper des événements moyennant un coût qui sera bien évidement inférieur au coût qu’aurait engendré une organisation en interne. Afin d’organiser cet évènement, les deux entreprises travaillent en proche collaboration. Perrier doit fournir à Selavi un cahier des charges afin d’organiser au mieux l’évènement.
Présentation des actions d’activation de marque de Perrier et des vins de Bordeaux (CIVB) au mois de juillet 2019 à New York.
Depuis plusieurs années, Perrier est présent lors du Festival français du 14 juillet à New York (Bastille Day) dans le but de faire du sampling de ses nouveaux produits (distribution de canettes gratuite). Cette année, plus de 15.000 canettes de Perrier ont été distribuées en 4h à Manhattan (image ci-dessous) et 15.000 autres dans un événement similaire à Brooklyn. C’est un gros investissement pour Perrier mais qui a de grandes retombées puisque son marché progresse de 20% par an aux États-Unis grâce à la baisse de la consommation des sodas mais aussi grâce à ces actions.
Ce jour-ci, six différents types d’échantillons ont été distribués. Il s’agit du Perrier nature, du Perrier citron, du Perrier Pamplemousse et de trois nouveaux produits. Ces trois nouveaux produits sont des hybrides entre du Perrier et du soda, cette nouvelle gamme se nomme Perrier&Juice et est déclinée en trois saveurs : Pineapple&Mango, Peach&Cherry et Strawberry&Kiwi.
Les vins de Bordeaux ont quant à eux choisi un autre plan d’activation de marque, un conteneur entièrement décoré (POP-UP BAR) a été installé à Time Square pendant 10 jours afin d’y faire des dégustations de vins et de promouvoir les vins de Bordeaux. En effet, alors que les Américains sont de gros consommateurs de vins Californiens, le vin français essaie de se faire une place sur le marché Américain malgré des prix élevés. C’est pourquoi le CIVB a décidé de faire un événement marquant et impactant en s’installant à Time Square. En effet, ce lieu permet non seulement de se faire connaître auprès des Américains, mais grâce à une dimension internationale, il permet aussi de toucher les touristes étrangers.
Afin que cet évènement puisse avoir lieu, deux choses importantes devaient être effectuées. Tout d’abord, il fallait trouver un restaurant partenaire possédant une licence de vente d’alcool, car il est interdit de distribuer de l’alcool gratuitement aux États-Unis et il faut posséder une licence pour en vendre. En suite, une demande d’emplacement doit être effectuée auprès de la “Time Square Alliance” moyennant un coût. Une fois ces éléments accomplis et plusieurs papiers administratifs remplis, l’évènement a pu avoir lieu sans encombre.
