La Dunk low de Travis Scott : un lancement exemplaire

Travis scott, le célèbre rappeur de Houston, est connu pour ses albums à succès, ses concerts hors du commun, son couple avec Kylie Jenner, mais également pour sa présence dans le monde de la mode.

Travis Scott et Nike, un partenariat d’envergure

On peut dire que Nike sait choisir avec qui faire ses collaborations ! En effet, le rappeur n’en est pas à sa première paire de sneakers en collaboration avec la marque américaine. Au total ce sont 11 paires, dont la Dunk low qui ont été le fruit du partenariat entre Travis et Nike. On compte actuellement 3 Air force one, une Air Jordan 6, une Air Jordan 1, une Air Jordan 33, trois Air Jordan 4 et prochainement, une Air max 270 react. Contrairement à Kanye West, Travis scott n’invente pas de nouvelles paires de sneakers mais apporte sa vision et sa touche personnelle à des modèles déjà existants. Ces collaborations sortent en édition limitée et se revendent à des prix exorbitants ; par exemple la Air Jordan 1 sortie à un prix de 160€ se revend à plus de 2000 €. On peut donc dire que Travis Scott est un atout important pour Nike.

Travis Scott et l’univers du skateboard

Le rappeur originaire de Houston ne cache pas sa passion pour le skateboard. En effet il en parle notamment dans plusieurs de ses chansons mais adopte également en public un style vestimentaire propre à l’univers du skate. En effet, le rappeur s’affiche majoritairement avec des paires de Nike Dunk low, étant des chaussures en premier lieu dédiée au skate puis reprises par la mode. Dans ses clips il est également souvent habillé de pantalon larges, vêtements très courants dans le milieu du skateboard. Etant donné sa passion pour le skateboard, il était prévisible qu’il fasse tôt ou tard une collaboration sur le thème du skateboard et notamment sur une Nike Dunk low. Travis Scott a donc sorti le modèle le 29 février à 135 €. Le modèle présente tout d’abord une base en imprimé bandana, un imprimé Paisley sur les côtés qui rappellent les chemises flanelles que porte souvent le rappeur et également des lacets en ficelle. Nous allons maintenant voir pourquoi ce produit a eu autant de succès.

Un succès surtout dû à la communication

En effet, le succès du modèle est premièrement dû à la communication mise en place pour l’occasion. Tout d’abord le rappeur avait teasé le modèle via une photo sur son compte Instagram ce qui avait pour but de provoquer l’engouement des fans. Ces derniers ont donc relayé l’information et avant même l’annonce officielle de sa sortie, la paire de sneaker faisait déjà l’objet d’article. Deuxièmement, le succès de la paire vient également du modèle. Effectivement lorsque l’on s’intéresse de plus près au modèle, on peut remarquer que Travis Scott au fur et à mesure d’en porter, a réussi à influencer les gens et à augmenter considérablement sa cote à la revente. De ce fait, la Dunk Low qui était entrain de devenir un modèle oublié, se fit propulser sur les devants de la scène en explosant les scores à la revente seulement grâce à Travis Scott. Troisièmement, Travis Scott a ensuite distribué en avant-première la paire de sneaker à divers influenceurs mais également sur son site ce qui a attiré encore plus de personnes. On peut donc affirmer que le rappeur n’est vraiment pas étranger à l’univers de la communication et du marketing. Il a su remettre au goût du jour un modèle oublié puis lui apporter sa propre touche pour ensuite en faire un produit rare et de collection.

Cyril Beaudot

Source : www.lesitedelasneaker.com / CaminoTV