La parure des odeurs à la Française

Après la sortie de nombreux parfums « La Petite Robe Noire », Guerlain se lance dans un nouveau défi : accentuer le pouvoir séducteur de la femme française.

Nouv’Eau parfum

Thierry Wasser, parfumeur de Guerlain vous garantit luxe, qualité, chic et glamour depuis 2008.

Parez-vous des couleurs de la France et laissez-vous emporter par la conformité de ce parfum à la traditionnelle Petite Robe Noire : une combinaison d’amande, de fruits rouges et de bergamote.

Doté d’un cœur de rose, d’un duo de thé noir et de tonka, l’eau de toilette La petite robe noir So Frenchy, vous élève jusqu’au dernier étage de la tour Eiffel pour rendre hommage au drapeau Français.

Nouv’Elle couleur

Retrouvez la forme originale du premier parfum La petite robe noire de Guerlain créée en 2012. Il s’agit d’une bouteille utilisée pour la toute première fois au début du XXe siècle, pour les parfums l’Heure Bleue de Mitsouko

L’incontournable cœur inversé de son capuchon surplombant le flacon de la forme de la maison originale de la créatrice du parfum Guerlain. Un design créé par Serge Mansau.

La prédominance de bleu et la fameuse présence de la parfaite silhouette de la femme délimitée par la petite robe dessinée à l’encre de Chine. Lumineuse et sophistiquée, La Petite Robe Noire So Frenchy est la quintessence du chic parisien. C’est en effet ce tout nouveau design de couleurs qui attire davantage les consommateurs.

Guerlain a lancé son tout premier parfum la Petite Robe Noire mondialement et celui-ci est toujours présents dans les magasins de la marque. Elle a connu un vif succès et c’est avec de nouvelles éditions comme So Frenchy qu’elle tente de pouvoir paraître dans les parfumeries du monde entier.

L’Edition limitée, l’eau de toilette La petite robe noire So Frenchy est la première de la collection Automne/Hiver de 2020 est « un parfum qui est à la fois à sa façon une robe invisible, un jeu de ce qui se cache et ce qui se dévoile » (Thierry Wasser).

Caméléon

La marque Guerlain a opté pour un tout nouveau visuel plus romantique, représentant un idéal féminin, propre à l’univers de la maison et joue sur le chic et le Glamour de ce parfum, afin d’attirer l’attention et dans un but d’élargissement de sa cible composée d’un publique de femme très large et de tous âges à travers une communication restreinte. N’étant qu’une édition limitée, elle présente son produit à travers les réseaux sociaux comme Pinterest ou Instagram et de présentations dans les magazines. En effet, la marque s’est davantage centrée sur ce type de média afin de communiquer au maximum avec sa cible assez jeune mais aussi car cette édition limitée nécessite une manière rapide et efficace de communication.

La marque avait déjà réalisé un l’un des plus beaux coups marketing quelques années auparavant et continue toujours de se défendre aujourd’hui tout en réajustant le tout premier parfum de La Petite Robe noire en lui ajoutant une touche plus originale et personnelle qui s’allie parfaitement avec les couleurs de la France tout en accentuant le pouvoir séducteur de la femme.

L’eau de parfum La petite robe noire So Frenchy est un flacon de 50 millilitres disponible sur le site de Guerlain au prix de 90€ et dans ces boutiques partenaires comme Nocibé et Sephora.

Indémodable et intemporelle, la petite robe noire So Frenchy s’adapte à toutes les femmes. En soirée, en ville ou en vacances, elle est faite pour vous à toutes les occasions.

Habillez-vous en noir au quotidien, adoptez la silhouette parfaite et devenez qui vous voulez. Avec ce parfum, ce n’est pas le deuil de la guerre 14–18. Non non, vous êtes vêtu d’une robe Coco Chanel à laquelle la petite robe noire rend hommage.

Article rédigé par Aloïse Dauché et Camille Roiron.

Sources :

Auteur inconnu, La Petite Robe Noire So Frenchy une fragrance irrésistible Guerlain : https://www.incenza.com/pages/1-beauty-mag-incenza/9-beauty-news/401-la-petite-robe-noire-so-frenchy-une-fragrance-irresistible-guerlain.html

Auteur inconnu, Pourquoi La Petite Robe Noire de Guerlain est un cas particulier dans le marketing des parfums ? Publie sur Ciliabule : https://ciliabule.fr/marketing-parfum-guerlain-petite-robe-noire-ciliabule-article/

Auteur inconnu LVMH, Comment réussir le lancement marketing d’un nouveau parfum ? :https://www.lvmh.fr/talents/immersion/case-studies/comment-reussir-le-lancement-marketing-dun-nouveau-parfum/

Auteur inconnu, Avec La Petite Robe Noire So Frenchy Eau de parfum, L’hommage de Guerlain au drapeau Français ! Publié sur un blog le 5 avril 2020 : https://www.prime-beaute.com/petite-robe-noire-so-frenchy-eau-de-parfum-lhommage-de-guerlain-drapeau-francais/2020