Le Comeback des BTS : « Map Of The Soul : 7 »
Aujourd’hui nous allons parler du dernier album des BTS : « Map Of The Soul : 7 ». Il est sortit le 21 février 2020. BTS est un groupe de k-pop masculin, lancé en 2013, par Big Hit Entertainment. Ce groupe est composé de quatre vocalistes : Jin, Jimin, V et Jungkook ; et de trois rappeurs : RM, Suga et J-Hope. Big Hit Entertainment est la maison de production du groupe. Elle a était créé en 2005 par Bang Si-Hyuk. La maison Big Hit gère aussi le groupe Tomorrow X Together et le soliste Lee Hyung. Tout d’abord nous aborderons comment Big Hit a choisi de promouvoir l’album Map Of The Soul : 7. Puis le suivi après sa sortie.
La promotion de l’album
Pour débuter, il faut savoir que ce nouveau album fait parti de la série Map Of The Soul du groupe. Le 12 avril 2019, le groupe avait partager avec leurs fans, ARMY*, le mini album : Map Of The Soul : Persona. Nous reviendrons plus précisément sur ce point plus tard.
Tout les points important de la promotion de l’album se trouvent dans la ComeBack Map qui a était partagé le 8 janvier 2020. La ComeBack Map mets en évidence les différentes phases et points de la promotion. On y retrouve les trois chansons trailers de l’album : Shadow, Black Swan et Ego. Avec ces titres ils ont surpris les ARMYs, et ils sont resté dans l’univers de la série Map Of The Soul. Dans cette univers, une personne à trois facettes : Persona (évoqué précédemment), Shadow et Ego.
De plus, il y a une nouveauté dans la promotion de Map Of The Soul : 7. Big Hit a choisit une approche plus international. Les premières performances des chansons principales (Black Swan et On) ont était réalisés dans des émissions américaines : « The Late Late Show with James Gordon » et « The Tonight Show Starring Jimmy Fallon ».
Deuxièmes annonces dans la ComeBack Map, ce sont les quatre concepts photo. Cette fois aussi, l’univers de l’ancien album est bien présent dans les concepts. Par exemple, nous pouvons retrouver la chanson Dionysus dans le concept photo 3. Les membres du groupe sont placés comme dans le tableau La Cène de Léonard De Vinci. Ils ont un verre à la main et la table recouverte des fruits, produit « luxueux » et d’instruments de musique. Ces derniers sont les attributs de Dionysus, le dieu du vin et de la fête dans la mythologie grec (voir : photo de l’article).
Le suivi de l’album
L’une des premières actions du groupe a été de faire une live sur VLIVE pour leur comeback : « [Full] BTS Comeback Special: Let’s Do a Viewable ‘Purple’ Radio ». C’est une vidéo d’une heure quinze en direct où les BTS présentent, eux mêmes, le nouveau album. Ce live a état tourné le jour même de la sortie de l’album, le 21 février.
La deuxième étape recentre deux rituels commun à tous les groupes de k-pop mais qui aide à faire découvrir les nouveaux titres. Le premier a commencé à partir du 27 février. Ils ont fait une représentation de « On » et « Black Swan » au M Countdown, le 6 mars au Music Bank et le 8 mars au SBS Inkigayo. Après la sorti de Map Of The Soul : 7, ils se sont plus concentrer sur les ARMYs coréens.
Le second rituel est la conférence : BTS Global Press Conference « Map Of The Soul : 7 ». Cette conférence s’est déroulé le 25 février 2020. Dans des conditions exceptionnelle cette année à cause de problème de santé internationale, la conférence était en directe sur You Tube. Les sept membres ont répondus sur le fond de leur nouveau album en expliquant avec leurs mots ce qu’ils ont voulus partager avec ARMY. Ils ont donc expliquer pourquoi il ont choisis « 7 » au lieu de « Shadow ». BTS compte sept membres. Cela fait sept ans que le groupe à commencer. Et ça mets aussi en avant leur force et leurs unités en tant que groupe.
Pour finir, le dernier moyen de communication qui a était utilisé pour garder le liens avec les ARMYs sont la sortis des MV (ou clip vidéo) et la série BangtanTV sur You Tube. Sur la chaine Big Hit Label et des BTS, il y a deux MV chacun, pour la chanson « On » et « Black Swan ». Ils présente le MV officiel et un MV en accord avec « Connect, BTS ». Connect, BTS est une association pour l’art contemporain dans le monde créé par le groupe. Par conséquent, le deuxième MV de chacune des chansons sont centré sur des troupes de danses internationales.
Pour conclure, nous avons vu comment Big Hit Entertainment et BTS ont promus le nouveau album « Map Of The Soul : 7 ». On a vu que c’était en premier lieu une approche internationale et qu’elle était dans la continuité du précédent album « Map Of The Soul : Persona ». Puis, qu’elle se recentré sur un aspect plus « traditionnelle » avec des rituels de la k-pop.
- ARMY : Nom de la communauté de fan des BTS.
Caroline Vinet
Webographie :
https://www.youtube.com/watch?v=WukUBUApb2U&list=WL&index=66&t=2084s
https://www.youtube.com/watch?v=akn5Uemr4Wc&list=WL&index=88&t=0s
