Le mythique défilé « Victoria’s Secret »
Un moment tant convoité…
Commençons par le commencement, qu’est-ce que Victoria’s Secret ? Victoria’s Secret est une marque de lingerie américaine, d’habillement féminin ainsi que des produits de beauté. La marque Victoria’s Secret s’est fait connaître pour ses défilés somptueux, véritables shows à l’américaine afin de faire la présentation des nouvelles collections. Chaque année le « Victoria’s Secret Fashion Show » est un événement mondial, repris en « prime time » sur des centaines de chaînes de télévision. Et rares sont ceux et celles qui ignorent que le défilé a eu lieu ce 20 novembre à Shanghai. Il s’agit même de l’un des festivals les plus connus, en effet, même les moins intéressés par la mode connaissent et rares sont ceux qui diraient non à une petite invitation pour le défilé.
Victoria’s Secret, dont le nom fait référence à la reine Victoria, voit tout en grand lors de son premier show, fondé en 1977 par Roy Raymond, il voit les choses tellement en grand pour ses toutes petites pièces de lingerie en défilant au Plaza Hôtel de New York en 1995. Depuis, tout n’est que surenchère : les plus beaux mannequins, les plus grands artistes du moment, un show démesuré qui nécessite un an de préparation, une multitude de modèles, des places en vente entre 3 000 et 12 500 euros… En effet rare sont ceux qui ne rêvent donc pas d’avoir une entrée gratuite.
Un casting qui fait rêver plus d’une…
Assister au défilé Victoria’s Secret c’est une chose, mais participer s’en ait une autre, en effet n’importe quelle fille rêverait de monter sur scène. La liste des mannequins conviés sur le podium laisse rêver : Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Gisele Bundchen, Heidi Klum… Les tops models de Victoria’s Secret sont considérés comme les plus belles femmes du monde, elles contribuent grandement au succès de la marque.
À partir de 1995, lors d’une publicité où figuraient Helena Christensen et Karen Mulder, la marque baptise les membres de son doux nom « d’anges ». Puisque les mannequins de Victoria’s Secret ont leur propre surnom, ils ne sont pas surnommés de mannequins, comme tout autre mannequin, mais « d’anges » en toute simplicité et efficacité. Résultat, défiler sur le podium Victoria’s Secret peut aussi propulser une carrière au sommet. Les « Victoria’s Secret Angels » sont des égéries de Victoria’s Secret, devenues une partie intégrante de son image.
On retrouve bien évidemment, quelques superstars de la musique pour les accompagner au sein de leur défilé. De nombreux grands artistes très connus se sont prêtés au jeu de la performance sur scène comme Lady Gaga, Taylor Swift, Justin Timberlake, Rihanna, Harry Styles… Il s’agit donc d’un événement à ne pas rater.
Une communication qui attire…
Très peu de personnes ont la chance de pouvoir participer à ce mythique défilé, même les femmes les plus connues tels que Bella Hadid ou Kendall Jenner s’émerveillent à l’idée de participer à cette magnifique aventure. La marque a donc bien compris que tout résidait dans une communication parfaitement orchestrée, ces deux icônes de la génération des models milléniaux ont donc tout pour s’entendre avec la marque. Les réseaux sociaux, une arme de séduction massive, permettant à toutes les femmes qui envient la plastique irréprochable des « anges » de suivre leur rêve avec leur modèle préféré. La marque joue sur une communication très présente sur les réseaux sociaux, en effet la marque à 22 millions de fans sur Facebook, elle bénéficie donc d’une grande notoriété et ça lui permet ainsi de fidéliser sa clientèle.
https://lemoncurve.com/content/189-histoire-victoria-secret-lingerie
https://www.1001dessous.com/blog/guide/histoire-victoria-secret
http://www.marieclaire.fr/,success-story-victoria-s-secret,834306.asp
