Le succès de Disney +

Disney+ : entre prouesse marketing et communication dans l’ère du temps,venez découvrir l’un des lancements les plus réussis de l’année 2020.

La plateforme de streaming Disney+ a été créée par l’entreprise Walt Disney. Elle est mise en place en novembre 2019 aux Etats-Unis et arrivera en France le 7 avril 2020, en plein confinement.

Aujourd’hui la plateforme de streaming Disney+ connaît un franc succès et se place comme premier concurrent de Netflix. L’entreprise a su mettre en place de bonnes stratégies de marketing et de communication pour se hisser en très peu de temps en tête de liste des meilleures plateformes de streaming.

“Nous avons quatre ans d’avance sur l’objectif minimal”

La plateforme continue à mettre en place des techniques afin de faire perdurer la plateforme et atteindre ses objectifs. D’ailleurs l’entreprise dévoile avoir quatre ans d’avance sur l’objectif minimal envisagé en matière d’abonnement et d’audience. Le nombre d’audiences précises reste par ailleurs secret. Cependant Disney doit rester vigilant à la concurrence afin de ne pas tomber dans l’oubli de ses consommateurs.

L’entreprise privilégie pour sa plateforme de streaming Disney+ l’expérience client en offrant sept jours gratuits sans engagement.

Disney frappe un grand coup

Le lancement de sa plateforme de streaming est sans aucun doute une prouesse en matière de marketing. Grâce à ses différentes stratégies, Disney a su se faire une place sur un marché déjà conquis par des géants tels que Netflix ou Amazon Prime.

La première stratégie notable de l’entreprise est son exploitation de la nostalgie et des émotions de ses utilisateurs. Ciblant les familles, autant les petits que les grands, l’entreprise a créé un lien de proximité entre le contenu de la plateforme et ses auditeurs en utilisant des films et des personnages mythiques. De plus, Disney a su attirer les curieux en proposant de nombreuses nouveautés avec encore une fois des personnages aimés par le public.

Pour rester dans cette même lignée, Disney+ propose, en plus de ses films et séries, des contenus en provenance de Pixar, Marvel, Lucas (Star Wars), National Geographic ou encore 21st Century Fox. L’entreprise utilise donc un cocktail qui marche déjà parfaitement bien, ce qui rend son offre plus riche et plus attractive pour les consommateurs.

Ensuite, nous ne pouvons pas parler de Disney+ sans évoquer son prix qui défit toute concurrence : on parle de « positionnement agressif ». En effet, il propose un contenu abordable à 6.99€ par mois, ce qui est moins cher que Netflix pour qui les abonnements varient de 7.99€ à 15.99€ par mois. Ces prix bas s’expliquent par le fait que l’entreprise, contrairement à Netflix, n’achète pas ses films et ses séries afin de les diffuser, ceux-ci étant déjà en stock car c’est elle qui les a créés.

Enfin, en plus de se lancer sur un marché stable et qui marche très bien en visant une cible déjà adepte du streaming, Disney à l’actualité de son côté. Malgré les nombreux dégâts causés par la crise du COVID-19, l’entreprise a reçu un coup de pouce de la part de cette catastrophe sanitaire. En effet, son lancement en Europe a eu lieu début avril 2020, en plein confinement. Cela a bien entendu boosté les abonnements, les familles ayant sauté sur l’occasion pour occuper les enfants coincés chez eux, les écoles étant fermées. La date du lancement ayant été fixée à l’avance, nous pouvons conclure que la chance a donc été du côté de l’entreprise, ce qui n’est sûrement pas pour lui déplaire.

En ce qui concerne la promotion de la plateforme, Disney a décidé de s’orienter vers des canaux de communication modernes, comme vous allez le voir ci-dessous.

L’univers féerique de Disney sur vos écrans

Afin de permettre à Disney+ d’avoir le succès espéré, des stratégies ont été mises en place. Leurs objectifs principaux étaient d’abord d’être le distributeur de leur propre contenu, puis de permettre aux adultes d’être re plongés dans leur enfance en pouvant revoir ou découvrir les films de Walt Disney et d’autres productions tels que Marvel ou encore Star Wars.

La cible de la plateforme est principalement les familles, avec des enfants de 5 à 13 ans pour les productions de Pixar, de 13 à 25 ans pour les productions de Marvel et Star Wars ainsi que les adultes avec des films et séries plus matures. Pour mieux les atteindre, l’entreprise a choisi d’utiliser l’ensemble des réseaux sociaux comme canaux de communication, en utilisant leur propre compte Instagram, leur page Facebook ou encore leur compte Twitter. Par ce biais, Disney a mis en place des publicités renvoyant directement sur la plateforme de streaming. L’entreprise a également choisi de faire des partenariats avec des influenceurs dans le but de faire la promotion du lancement du service ainsi qu’un partenariat avec Canal+ offrant la plateforme de streaming Disney+ dans certains bouquets.

L’entreprise a mis tout cela en place afin de plonger les utilisateurs au cœur de l’univers féérique de Disney.

Et vous, êtes-vous prêt à plonger dans le monde de Disney+?

rédigé par Morel Claudine et Datchary Chloé.