L’iPhone x, le jeu en vaut-il la chandelle ?

Avant son lancement le 27 octobre, l’iPhone X a beaucoup fait parler de lui, en bien comme en mal. Les concepteurs prévoyaient un grand succès dû à l’innovation que présente ce modèle. Cependant les résultats n’étaient pas à la hauteur, principalement à cause du prix. Heureusement pour Apple, ses autres modèles, eux, continuent de marcher.

De bonnes prévisions

Apple avait tout misé sur son nouveau design et ses innovations. Le design a peu changé ces dernières années, contrairement à ce nouveau modèle doté d’un grand écran sans bordures et sans le traditionnel bouton « home ». Mais la grande nouveauté est son innovant système de reconnaissance faciale pour déverrouiller l’appareil. De plus, Apple avait anticipé un super cycle de remplacement, l’iPhone x devait être le téléphone qui convaincrait les consommateurs de changer leurs anciens modèles. Surtout que la plupart des clients ne paye pas l’intégralité du téléphone, en effet ils bénéficient soit de subventions accordées par l’opérateur, soit d’un plan de financement en un ou deux ans.

Arrêt de la gamme

Les objectifs de production ont diminué et les prévisions de ventes ont été revues à la baisse. Apple part désormais sur une production de 30 millions d’iPhone X entre janvier et mars au lieu des 50 millions prévus car en novembre il a représenté moins de 30% des ventes de smartphones Apple. Pire encore, à Noël, l’iPhone X ne représente que 15% des activations d’iPhone. A cause de ces résultats, la firme aurait décidé d’arrêter totalement la production de cette gamme, ce qui n’était pas arrivé depuis l’iPhone 5C.

Un prix surprenant

Une des raisons de ces résultats est le prix jugé trop élevé. En effet, 1159€ pour la version de base avec 64Go de mémoire et 1359€ pour la version le plus chère avec 256Go de mémoire. A ce prix il faut additionner celui des accessoires, chargeurs sans fil ou câbles au format lightning d’Apple qui ne sont pas donnés. Mais pourquoi un tel prix ? Tout d’abord le prix est moindre en Amérique, 837€, car ils n’incluent pas la « sales taxe », ni les coûts de localisation (qui ont augmenté avec le développement de Siri). Ensuite, les coûts de fabrications auraient augmenté, principalement à cause de l’utilisation de meilleurs matériaux plus coûteux pour l’écran et la coque.

Les autres modèles sauvent la mise

Ce sont ses autres modèles qui permettent à Apple de maintenir ses ventes. En effet Apple propose une large gamme de prix. L’iPhone SE, entrée de gamme, est disponible au prix de 420€, ensuite nous avons dans l’ordre croissant des prix, l’iPhone 6S, l’iPhone 7, l’iPhone 8 et 8S, et enfin l’iPhone X qui est le haut-de-gamme à 1160€, près de trois fois le prix du SE. Et les autres modèles marchent très bien, 70% des articles vendus pour Noël 2017 sont des anciens modèles jugés plus abordables et pas très différents des récents. En Chine, le modèle préféré est l’iPhone 8, au détriment de l’iPhone X. Tim Cook, PDG d’Apple, dit qu’aujourd’hui Apple a un milliard de ses produits activement utilisés. De plus, pour Apple, l’important est de vendre le plus d’iPhone, peu importe le modèle car l’entreprise cherche avant tout à accroître sa base d’utilisateurs et à la monétiser par des services (streaming musical, boutique d’applications et plate-forme de paiements mobiles).