PNL, le duo qui renverse les codes du marketing musical
Le duo parisien PNL, composé de deux frères : Ademo et N.O.S a su par son silence faire du bruit. Le5 avril 2019, le duo sort son album intitulé « deux frères ». Il étaient attendus depuis Septembre 2016. Ce long silence, peut nous apparaître comme purement stratégique.
En effet, les rappeurs ont donné une seule interview au magazine « FADER » en 2016 dans lequel ils répondent uniquement à des question de surface. Avec eux, chaque apparition, concert ou sortie est un événement. Ils ont su montrer qu’ils étaient à la pointe de la mode et qu’ils étaient aussi acteurs dans ce domaine.
Leur clip « au DD » tourné sur la Tour Eiffel sorti le 22 Mars 2019, a suscité la curiosité des fans et une explosion médiatique du groupe. Les deux frères se montrent au sommet de leur art de manière implicite mais aussi explicite. En effet, le clip apparaît comme une réelle prouesse dans le monde. C’est la première fois que l’on assiste à un tel spectacle sur la Tour Eiffel tous domaines confondus. Les deux rappeurs de Corbeil- Essonne encore inconnus avant 2015 ont étés les premiers à nous proposer un tel clip sur le . De plus, les internautes ont pu remarquer sur le clip une veste portée par les rappeurs. Celle-ci a éveillé la curiosité des fans. On reconnaît ici, la marque streetwear hyper tendance Off-Whitedu créateur, designer et disque-jockey,Virgil Abloh. Ce qui est troublant, c’est que l’on reconnaît sur la veste le cœur, symbole du duo. Tous les internautes ont directement pensé à une collaboration avec la marque. La ligne est restée secrète jusqu’à l’apparition des deux frères en Mars 2019 habillés avec leurs vêtements au défilé homme Off-White (printemps-été 2020) durant la semaine de la mode de Paris.
La collection « que la famille » (QLF) n’est pas vraiment un hasard. En effet, la marque Off-White et PNL ont le même esprit d’origine : la rareté et l’exclusivité. L’événement inédit dans le monde a provoqué de nombreuses jalousies. En effet, les différents produits étaient disponibles uniquement dans un pop-up store éphémère, ouvert à Paris pour l’occasion. Le magasin situé dans le marais a été ouvert pendant deux jours. La devanture a été cachée jusqu’à l’ouverture du magasin mettant en place une scénographie inédite. Certains ont attendu pendant des heures et ont fait la queue des mètres devant le magasin (ils étaient parfois plus de 400 à faire la queue). Tout un décor minimaliste voir apocalyptique a été créé pour l’occasion plongeant les fans dans un univers propre aux rappeurs.
Il s’agissait de leur première collection de prêt-à-porter, une réelle consécration. Certains étaient prêts à dépenser une petite fortune pour les différents vêtements et accessoires vendus. La collection, efficace et de bonne qualité (avec des empiècement brodés et non imprimés) a tout de même créé la discorde. Certains ont jugé les prix un peu excessifs tandis que d’autres ont trouvé ça raisonnable. Il fallait compter environ 150 € pour un ensemble de survêtement et 100 € pour un pull. L’article le moins cher, la coque de téléphone était à 35€. En décalage avec la communauté, la collection a subi les critiques par la presse. Mais, le fait que Virgil Abloh soit aussi directeur artistique chez Louis Vuitton hommedepuis 2018 peut nous laisser penser à une nouvelle collection entre la marque de luxe et PNL.
Malgré, leur silence médiatique, sur leurs réseaux sociaux, dans les différents médias français et internationaux et leur rares apparitions publiques. La notoriété des rappeurs n’a cessé d’exploser nous laissant témoins d’une réelle prouesse marketing. Il est difficile de prévoir ou d’anticiper quelque chose car les rappeurs font rarement deux fois la même chose, ils savent surprendre leur audience et réussissent même à aller au-delà. On ne sait pas où les attendre. Un mystère qui ne cessera de nous intriguer.
MARION ROCAMORA
