Hollister : du nouveau pour 2018

Pour cette nouvelle année, et à l’occasion de la sortie d’une nouvelle collection, la marque Hollister a choisi de lancer une nouvelle campagne de communication axée autour d’un slogan : « CarpeNow ». Ce slogan, présenté sous la forme d’un hashtag permettra aux consommateurs de réagir sur les réseaux sociaux à propos de la marque ou d’un événement pouvant faire écho à cette devise. Le #CarpeNowHCo met en avant des valeurs comme « Vivre pour l’inattendu », « Vivre l’instant présent », « Vivre comme si c’était l’été ».

Cette campagne a pour objectif de véhiculer des ondes positives sur les réseaux sociaux et de partager un maximum les valeurs de la marque. En effet, l’été, le soleil et l’état d’esprit positif et « cool » représentent à merveille la marque de prêt-à-porter californienne.

A l’occasion de cette nouvelle campagne, Hollister propose un concours à ses clients. A la clé : un voyage à la « AwesonessTV Beach House » ou encore une invitation au « Vidcon », un événement réunissant les personnes qui travaillent dans la vidéo en ligne et ceux qui l’apprécient. Pour remporter l’un de ces prix, les internautes n’ont qu’à se connecter au « Club Cali », qui est l’espace fidélité de la marque.

Dans le même esprit, H&M a lui aussi organisé un concours afin de remercier ses clients pour leur fidélité en leur donnant l’occasion de gagner un voyage à Stockholm pour les Global Change Award. Cet événement a d’ailleurs été créé avec la participation de la marque, ce qui renforce son lien avec l’événement.

Pour Hollister, l’année 2018 sera donc dans la continuité du positionnement de marque. Son état d’esprit est conservé voire renforcé grâce à ce hashtag sur les réseaux sociaux. La marque californienne souhaite également s’affirmer davantage sur le net pour transmettre son image et accroître sa notoriété à travers le monde. Notamment, en multipliant les partenariats avec de événements ou des chaînes de télévision comme le VidCon ou AwesonessTV, avec qui elle avait déjà collaboré à l’occasion de la sortie d’une nouvelle série « This is summer ».

Berteau Florine — A