Redbull : Challenge “Can you make it”
La communication de Redbull est unique. Dietrich Mateschitz (cofondateur de Redbull) a déclaré que « tout ce que nous faisons doit être synonyme d’énergie, de force et d’endurance, mais aussi d’esprit et de créativité ». Les cibles de Red Bull sont les jeunes.
Redbull a donc imaginé une nouvelle opération marketing participative destinée aux étudiants du monde entier avec un challenge unique.
Redbull lance le défi depuis 2004 « Can you make it » aux étudiants du monde entier. Le but est d’atteindre une destination sans argent ni téléphone ; une seule monnaie d’échange : des cannettes de Redbull.
Chaque équipe constituée de 3 personnes devra en une semaine atteindre une destination en voyageant dans toute l’Europe. Ils se débrouilleront avec 24 canettes de Redbull pour dormir, boire, manger et se déplacer. Ils devront obligatoirement passer par 6 grandes villes différentes, terminant la compétition par Amsterdam en s’aidant de la carte. Ils devront réaliser des défis tout au long de la semaine, ce qui leur permettra de gagner de nouvelles canettes.
Cette année ce challenge a pris des proportions énormes niveau mondial car il y a eu des milliers d’équipes inscrites. Seulement 200 équipes au total seront sélectionnées grâce aux votes des internautes et une seconde sélection sera faite par un jury, suite à la création d’une vidéo de présentation par équipe. Les votes des internautes durent 5 jours. Redbull insiste donc sur ce délai court pour un coup de marketing rapide et efficace.
Ce challenge est un coup de marketing et de communication réussi à chaque fois ! Redbull sait mettre en avant ses moyens de communication comme les réseaux sociaux (vidéos Youtube, instagram, Facebook, partages , likes, …) et son site internet grâce à son budget conséquent de communication.
Avec ceci la marque fidélise sa clientèle avec cette expérience unique. La marque a réussi à créer un engouement mondial.
Donc RedBull tient son succès et sa popularité d’une stratégie marketing originale et événementielle.
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