Les sneakers : les co-branding avec les marques de luxe et les stars
La paire de sneakers est devenue une pièce incontournable dans nos dressings, dans un look sportswear ou même dans un look casual/chic elle est indispensable.
Improbable non? Pourtant de nombreuses personnes utilisent les sneakers pour habiller une tenue peut-être trop banale.
Les co-branding
Qu’est-ce que c’est?
Les co-branding sont toutefois au coeur de cette tendance des sneakers addict. Mais déjà qu’est ce qu’une co-branding (collaboration)?
Le co-branding est le terme marketing pour la collaboration entre marques par exemple pour les marques de sportswear (Nike, Adidas, Puma…) et les marques de luxe (Chanel, Suprême…) ou même des stars (Kanye West, Pharell Williams…). Cette pratique remonte à peu près aux sixties.
Celles-ci suscitent beaucoup d’engouement et font vendre, les sneakers addict sont capables d’attendre pendant plusieurs heures devant des boutiques pour pouvoir se procurer LA paire de chaussures. D’autres font des tirages au sort sur les réseaux sociaux où une personne sera selectionnée et pourra donc l’acheter dans une des boutiques.
Les sneakers collab’ ne sont pas conçues pour les mettre mais plutôt destinées à les collectionner comme un vêtement de luxe.
Sur youtube la mode des sneakers est aussi présente, comme le youtubeur JohanPapz qui nous montre toute les sneakers qu’il possède :
All my sneakers (yeezy, balenciaga, fila…)
Pour quels objectifs?
- Mélange de deux univers complétement différents (ex: sportswears et luxe)
- Les collaborations ne passent jamais inaperçus donc plus de visibilité pour les marques (ex: blogs, presse)
- Conquérir de nouveaux fans tout en faisant évoluer son image
- Attention particulière au niveau recherche et développement (ex :qualité, publicité et distribution)
Adidas X KANYE WEST
Yeezy 350, Yeezy 500, Yeezy 700…
Qui est Kanye West?
Kanye West est un rappeur , auteur-compositeur-interprète, producteur, originaire de Chicago, dans l’Illinois. Marié avec la célèbre Kim Kardashian West avec qui ils ont 3 enfants. Ses musiques sont très populaires dans le monde entier.
L a première paire de Yeezy de la marque Adidas sortie en 2015 par Kanye West a fait un grand succès, en rupture de stock 5 minutes après la mise en ligne du produit, le prix est passé de 200 euros à 1700 euros sur les sites de revente en ligne.
L e jour de la sortie, le site Adidas met en place une salle d’attente où seuls les chanceux peuvent accéder à la page produit pour poursuivre leurs achats. La paire est limitée à une paire par personne bien évidemment.
Par la suite Kanye West a sorti d’autres modèles qui ont suscité le même engouement que les paires précédentes.
Les paires ont différentes catégories de rareté. La plus rare de la collection est la yebra avec une production minime et la moins rare est la 2.0 qui a été en réassort sur le site plusieurs fois.
Quelques autres collaborations fructueuses entre marques de luxe et les stars.
Les collaborations : Chanel X Adidas
Les collaborations entre les marques sportswears et les marques de luxe sont de plus en plus fréquentes.
Chanel est une entreprise française productrice de haute couture, ainsi que de prêt-à-porter, accessoires, parfums et divers produits de luxe. Elle est fondée dans les années 1910 par Gabrielle Chanel.
Adidas est une entreprise allemande fondée en 1949 par Adolf Dassler, spécialisée dans la fabrication d’articles de sport.
Aurai-t-on imaginer un jour une collaboration entre deux marques d’univers différents?
L a collaboration Chanel X Pharell Williams X Adidas a fait un buzz exceptionnel. La question est pourquoi Chanel a choisi une marque telle que Adidas pour faire une collaboration sneakers ? D’après certains blogs les marques de luxe telles que Chanel préfèrent miser sur l’expérience des grandes marques telles que Adidas pour leurs savoir-faire au niveau des baskets.
Cette paire fait partie de l’une des plus chères et des plus rares sur le marché des collaborations de sneakers en revente. Le prix a grimpé de 19 000 euros sur les sites de revente (1 000 euros à 20 000 euros). Pourtant, il y a quelques années, les marques de luxe étaient réfractaires à apposer leur nom à coté d’entreprises sportswear.
La rareté attire les consommateurs, la sensation d’avoir une paire unique et rare fait sentir au consommateur qu’il est “spécial”. C’est pour cela que les personnes se ruent sur des produits comme celui-ci car ils savent que le prix augmentera forcément en revente ou que ça restera un objet de collection.
Quelques autres collaborations fructueuses entre marques de luxe et marques sportives
Tiffany Sun
