Marque et entraîneur : un nouveau business ?

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Marketing, Marques & Innovation — Paris

3 min readApr 6, 2020

Ces dernières années, les grandes marques optent une nouvelle stratégie pour commercialiser leurs produits , à travers des contrats publicitaires avec des entraîneurs de grands clubs de football .Que pourra être les ambitions des grandes marques afin d’afficher des entraîneurs dans leur pub ?

Maradona,Pelé et Zidane dans une pub de louis vuitton (https://www.google.com/search?)

Sponsoring et contrats publicitaires:

Zinédine Yazid Zidane, né le 23 juin 1972 à Marseille , est un footballeur international devenu entraîneurs. Durant sa carrière de joueur, entre 1988 et 2006, il évolue au poste de milieu offensif , comme meneur de jeu. De janvier 2016 à fin mai 2018, et à partir de mars 2019, il est l’entraîneur du Real Madrid Fc, où il a terminé sa carrière de joueur.

En 2006, par exemple, 6,4 millions d’euros proviennent du Real Madrid et 8,4 millions d’euros de contrats publicitaires et commerciaux selon France Football.Lié par ses contrats, Zidane est l’égérie de plusieurs marques pour lesquelles il apparaît dans certaines publicités Adidas, Leader Price , Dior , Ford , Volvic , Audi ,Orange , Danone ,Groupe Zannier , Generali et Grand Optical .

Ces publicités renforcent la notoriété de Zidane à travers le petit écran le faisant jouer dans des situations parfois cocasses. Parmi les plus célèbres, datée de 2000, il tourne une publicité pour Volvic où il est mis en scène dans un vestiaire et énumère les étapes de sa préparation d’avant-match dont la fameuse réplique « D’abord, la jambe gauche, toujours ».

Son équipementier officiel est Adidas et toucherait 2,5 millions d’euros par an. En effet, le joueur est lié à la marque allemande depuis 1996 qui hésitait entre lui et Youri Djorkaeff à la veille de l’Euro. Il participe à plusieurs campagnes publicitaires de celle-ci. Grâce à elle, il porte parfois des chaussures Adidas Predator en cuir de Kangourou. La marque lui offre également une paire de chaussures de foot en or qu’il porte notamment durant la Coupe du monde en 2006. Son contrat avec Adidas court jusqu’à 2017.

Heineken se lance dans le monde de football :

publicité de Heineken avec José Morinho (https://www.youtube.com/watch?v=dKVn5z8U3ZU)

José Mourinho, de son nom complet José Mário dos Santos Félix Mourinho et né le 26 janvier 1963 à Setubal, est un entraîneur de football portugais . Il dirige actuellement l’équipe du Tottenham Hotspur Fc .

Mourinho a connu la célébrité en dehors des cercles footballistiques, apparaissant en vedette dans des campagnes publicitaires européennes pour Samsung , Américain Expresse et Adidas entre autres.

Grâce à leur popularité, ces experts en stratégies sont des valeurs sûres en tant qu’ambassadeurs. Ils incarnent la confiance, la réussite, la motivation, l’esprit d’équipe, etc.

Puma dévoile la recette des grands champions :

publicité de puma avec Pep Guardiola (https://www.youtube.com/watch?v=nPPVzhEX324)

Josep Guardiola i Sala, dit Pep Guardiola (né le 18 janvier 1971 à Santpedro ) est un ancien footballeur espagnol devenu entraîneur . Il est l’actuel entraîneur de Manchester City .

Pep Guardiola a signé un accord personnel avec la marque de sport puma; l’accord individuel verra le coach catalan endosser les produits PUMA sur et en-dehors du terrain et aider la marque à développer ses produits.

Avec la mondialisation des entraîneurs et la diffusion d’un nombre de matchs croissant à la télévision, l’entraîneur est devenu une marchandise, payée de plus en plus grassement par les marques. Celles-ci ont bien compris l’impact médiatique que peut avoir le sponsoring d’un entraîneur , qui véhicule les valeurs de la marque.Certes,la pub est devenu un moyen de gagner de l’argent pour ces entraîneurs , outre que leur profession.

Sources :

Réalisé par : Mohamed Salhi

Marque et entraîneur : un nouveau business ?

Written by Mohamed Salhi