Trouvons nouvelles chaussures à nos pieds.
L’histoire de la sneaker remonte au début du XXe siècle. En 1916, l’entreprise United States Rubber Company crée Keds, qui commercialise les premières chaussures dotées de semelles en caoutchouc, considérées comme les premières sneakers de l’histoire. Cependant depuis la création des sneakers, les marques ont sorti beaucoup de modèles, toutes plus ou moins semblables.
Une innovation inattendue
Nike : Un design futuriste?
Qui est Nike? Nike est une entreprise américaine créée en 1971. Basée à Beaverton dans l’Oregon, elle est spécialisée dans la fabrication d’articles de sport (chaussures, vêtements et matériel de sport).
E n 2016, la marque de sneakers Nike a sorti une paire de sneakers futuristes appelée Nike MAG back to the future qui a été inspirée par le film “Retour vers le futur”. Celle-ci a été vendu au prix de 720 dollars avec seulement 10 exemplaires de vendue dans le monde.
L e concept? Un laçage automatique grâce à la technologie E.A.R.L. (Electric Adaptable Reaction Lacing) qui s’adapte aux pieds qui sont à l’intérieur.
Pourquoi avoir sorti ce type de basket d’après vous? D’une part pour réaliser le rêve de milliers de fans du film “retour vers le futur” et d’une autre part pour faciliter la vie des futurs acheteurs de Nike.
En sortant cette sneakers, Nike a pour but de révolutionner le concept de la sneakers : stop les baskets trop simples avec la semelle en caoutchouc, des lacets, du tissu et hop. Non non Nike est allé plus loin que ça avec la technologie EARL.
C’est un concept jamais vu ailleurs et grâce à cela Nike sera vu comme une marque révolutionnaire dans le monde de la sneakers. Qui aurai pensé un jour qu’une chaussure pourrai s’auto-lacer et s’auto-adapter à chaque pied.
Nike a sorti la première paire de chaussures futuristes qui leur fera un buzz énorme et se revendra cher, TRÈS CHER. Un gros buzz qui lui ferait automatiquement de la publicité, un bon coup marketing pour vendre la marque comme LA marque révolutionnaire de la sneakers.
Par la suite Nike a sorti une update de cette paire (la 2.0), la Nike adapt BB qui se contrôle avec un smartphone qui a suscité un engouement fulgurant. Elle vous coûtera un bras mais au moins vous aurez la classe. Après tout, quand on aime on ne compte pas.
Certains youtubeurs en parlent sur leur chaine en faisant des revues comme jojol:
Des design atypiques?
Balenciaga et ces sneakers atypiques
Pour le petit moment d’histoire, Balenciaga est une marque française de mode et de luxe fondée en 1917 par l’Espagnol Cristóbal Balenciaga. Couturier de la famille royale espagnole. Balenciaga s’installe à Paris à la fin des années 1930 où il s’impose comme le «couturier des couturiers » de la mode parisienne.
Décidément, Balenciaga suscite d’intenses émotions. Depuis l’arrivée de Demna Gvasalia à la direction artistique, la marque française a tour à tour créé la polémique pour son sac “Carry Shopper L” largement inspiré du sac Ikea, et le désir absolu avec ses baskets “Trainers Speed.”
Balenciaga est considéré comme LA marque qui fait des sneakers “atypiques”, des sneakers qui ne sont pas aimés de tous mais qui ne passent pas inaperçus auprès de la population.
On peut remarquer que ces sneakers ne ressemblent en aucun cas a celles montrées en début d’article : semelle surdimensionnée, sneakers chaussettes, dad shoes(baskets à grosse semelle évoquant les années 1980), crocs revisitées, design atypique. Des éléments qui attisent la curiosité des gens.
Elles sont autant critiquées qu’adorées mais font bien parler d’elles surtout sur les réseaux sociaux comme twitter où les infos sont très virulentes, ce qui entraine un bouche-à-oreille extraordinaires qui permet à Balenciaga de se faire connaître sans bouger le petit doigt.
Ces sneakers sont tout de même pas données, le prix est entre 500 euros et 800 euros. Comme dans l’article précédent, la rareté et le prix attirent car c’est une forme d’inaccessibilité que peu de personnes peuvent se permettre.
Marques ou consommateurs tout le monde est servi, l’un crée une chaussure improbable l’autre l’achète pour “se faire remarquer” quand il les porte.
