【PESTEL分析-行銷資料科學家必學的十大行銷理論之一(含星巴克案例演示)】
外部環境與企業的經營息息相關,因此,了解所處的環境是企業在制定行銷策略時的首要任務。
而又有「大環境分析」之稱的「#PESTEL分析」,正是能協助企業做好外部環境分析的有效工具之一。
本篇文章將會以#星巴克(Starbucks)運用PESTEL分析為例,來幫助企業了解外部環境,並從而理解自身優勢與外部衝擊。
圖文並茂看這裡:https://bit.ly/3EJIWWC
✍️作者:杜怡萱(臺灣行銷研究特邀作者)、羅凱揚(台科大企管系博士)
✍️繪圖者:杜怡萱