新創公司怎麼做內容行銷？台灣職場才女社群 BetweenGos 策略分享
本次介紹的是台灣成長最快的職場才女社群 — BetweenGos，名字背後的含義是「移動之間」，不論是物理空間上的移動通勤、心理上的心情轉換，或是人生中的職涯轉換，都可以在 BetweenGos 找到需要的內容，透過有價值的趨勢及知識，讓職場才女可以快速吸收，提升工作、生活上的品質、效率、以及成就。
身為新創團隊的 BetweenGos ，從線上做內容開始，經營網站、社群，在三年期間累積了 Facebook 粉絲 4.5 萬；Instagram 粉絲 3.2 萬，在去年也開始經營 Podcast。有幸訪問 BetweenGos 的社群編輯- 思妤，跟我們分享如何透過數據優化內容、如何使用工具來加快工作流程，提高行銷成果。讓我們繼續看下去！
為什麼新創公司要做內容行銷？
新創團隊資金不如大公司，在行銷策略上，無法大手筆撒錢做廣告，內容行銷就是一個很好的切入點，透過文章撰寫，介紹自家產品服務，在網站上可以優化、提高 SEO 排名，讓有興趣的人在搜尋時可以很快看到需要的資訊；除了在搜尋引擎上曝光外，也可以發布至社群上，透過社群的分享，達到擴散曝光的效果，讓更多人接收到分享的內容。
除了內容，更要追蹤數據提升成效
剛開始或許覺得內容行銷就是專注產生內容就好，但內容的關鍵除了文字的主觀渲染力、說服度以外，還有許多客觀數據可以相互支持，在內容產出後，以數據的角度檢視成效，作為下一次優化內容的依據。
設計符合趨勢的主題關鍵字，提升觀眾點擊機率
思妤跟我們分享：「從過去經驗告訴我們，每年 3–4 月都是求職潮，對於大學生要開始找暑期實習、應屆畢業生開始找畢業後正職，這時候就會利用工具了解大家常見的關鍵字，設計粉絲有興趣的內容，在文章中提及，以解決大家的困難或好奇。」
常用工具如： Google Trend ，可以觀察最近趨勢、社群高討論度內容，合併使用關鍵字搜尋器，比較關鍵字搜尋量，為文章確立標題、關鍵字內容，設計出最適合受眾興趣的相關題材，同時了解不同時段區間內的流量高峰。
多元社群渠道＋網站版位，利用 UTM 參數追蹤多管道發布連結成效
內容發布社群時有很多渠道，BetweenGos 目前有經營的管道如：Facebook 粉專、社團、LINE、Instagram，為了更方便了解不同管道成效，會將同一個網址加上不同 UTM 參數來追蹤，為了避免網址過長，會使用縮網址工具，思妤跟我們分享：「PicSee 縮網址有內建 UTM builer，會直接使用，可以節省不少時間。」
除了社群管道外，網站內不同版位的連結編排也很重要，例如：網站文章後的相關連結、網站右邊的資訊區塊，利用網站不同區塊來曝光資訊，而不同的區塊會有不同的曝光效果。統整社群管道、網站區塊， BetweenGos 的 UTM 追蹤參數設定範例如下：
利用 UTM 篩選，匯出成效，檢討並優化內容
連結加上 UTM 追蹤碼發布後，為了更方便分析不同區塊間的連結點擊成效，可以先使用「篩選」功能，搜尋相同 UTM 參數的連結，按下「匯出」一鍵快速整理相同管道的數據成效，減少資料分析的時間及心力成本。
數據匯出後，再針對不同管道的數據成效進行分析，找到每個數字背後的 insights，思妤跟我們分享：「以活動宣傳連結為例，網站 banner 的點擊成效會比文內帶連結表現更好，甚至觀察到差5倍的點擊！」針對數據成效找到下一步的優化目標，「在文內加連結的部分，並非每篇文章都加，而是從 Google Analytics 查看當月前十，或與活動主題較相關的文章，提高機率曝光給需要的人，同時也帶來自然觸及流量。」
內容行銷下一步，經營 Podcast 擴大粉絲受眾群
BetweenGos 從去年10月開始經營 Podcast，主題為「最近工作還好嗎？」邀請在職場發光發熱的來賓，與聽眾聊聊工作時的大小事、職場與生活的平衡。短短三個月時間，在 Apple Podcast 累積了近百則 5 星評論，可見大家對主題的熱愛。在 Facebook 宣傳貼文中，會以 SocialVIP 整合多個收聽連結，讓粉絲自由選擇常用收聽平台（Apple Podcasts、Google Podcasts、Spotify、KKBOX、SoundOn、Firstory），加上「自動更新一集」、「自動開啟收聽」功能，更方便粉絲開啟收聽。
BetweenGos 創辦至今已大約5年的時間，從網站社群、舉辦講座、職涯工作坊，到去年的 Podcast 頻道，從線上到實體，文字到聲音，都可以找到 BetweenGos 的蹤跡，使用多元管道接觸粉絲，無時無刻的陪伴，也符合品牌理念：「職涯轉換間」。雖然 BetweenGos 也是新創，沒有大公司的廣大資源，但在社群上已累積一群聲量，並持續擴大客群、粉絲受眾，我們期待 BetweenGos 未來的發展，影響更多職場才女！
現在免費獲得像 BetweenGos 一樣的搜尋匯出功能
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