Le marché du porno en France, stagnation et évolution face à la technologie.
En France, le marché du sexe (ou du moins du « charme » en général) recouvre près de 200 millions d’euros chaque année. N’incluant pas la prostitution, celui-ci englobe de multiples activités telles que le commerce de produits pour adultes, les différents services de strip-tease ou d’échangisme en établissement, mais encore (et surtout !) la production pornographique. Celle-ci, essentiellement diffusée en ligne depuis plusieurs années attire presque 30 000 visiteurs par seconde dans le monde. Près de 25% des mots-clefs tapés dans les moteurs de recherche ont un caractère sexuel, ce qui en fait un marché plus que lucratif. Si Facebook reste le site le plus visité tous secteurs confondus, avec plus d’1 500 000 de recherches en un mois, Pornhub et Youporn le talonne avec chacun 1 000 000 de recherches.
Sur le territoire français, ce trafic dense est surtout effectué sur les sites de diffusion comme Youporn, Pornovore et Pornhub. L’arrivée de ces plateformes de vidéos pornographiques faciles d’accès, et gratuites la plupart du temp, a complètement bouleversé le marché par leur règne écrasant, à l’instar de Netflix pour le marché du cinéma en général. Cette industrie n’a pas perdue de sa superbe pour autant depuis sa création. Cependant, elle a du évoluer face aux contraintes technologiques, aux moeurs et aux envies de la société.
Deux courants se sont ainsi dégagés dans l’hexagone depuis le début des années 2000.
Tout d’ abord, un alignement sur les super-technologies entrées sur le marché du cinéma global, la réalité virtuelle, la réalité augmentée et l’Ultra HD (4k).
Marc Dorcel en est le représentant roi. En effet, cette maison historique aujourd’hui dirigée par le fils de Marc, Gregory, a subi en 2002, comme beaucoup de société de production cinématographique de films a caractère pornographique, l’effondrement du marché traditionnel de la vidéo. La société opère donc d’abord une modernisation de son commerce en lançant ses propres plateformes (dorcelvision.com, dorcelle.com), sa chaîne (Dorcel TV) ainsi que des magasins (Dorcel Store). Ce pivotement lui permet en 2015 d’investir dans une toute nouvelle technologie, la réalité virtuelle, et de se lancer dans la production de films tournés entièrement à 360 degrés et en 3D. La société Marc Dorcel va alors faire le choix de produire en grande majorité ce type de film permettant au spectateur de se mettre à la place du réalisateur ou de l’acteur. Ceux-ci sont vendus ou loués plus chers, et si leur succès s’amoindrit, pas grave puisque la société se remplie aussi les poches avec l’élargissement de ses activités.
Mais ces super-technologies, en se répandant sur les plateformes sont devenues instables.
Si la Ultra haute définition (comme le 1080p en 2017) reste un des mots clefs recherché sur Pornhub (Top 3), la réalité virtuelle perd en temps de visionnage pour l’année 2018 presque une minute. Son ancêtre, le POV (Point Of View), bien qu’il soit classé parmi les catégories de vidéos vues le plus rapidement, gagne cependant trente secondes de visionnage. Les consommateurs disent donc oui à une qualité certaine du produit qu’ils visionnent, mais stop aux supers technologies qui, probablement, cassent et diminuent leur plaisir quant à ce divertissement.
Car oui, les résultats pour l’année 2018 de Pornhub parlent d’eux-mêmes et dévoilent le second courant. Le consommateur apprécie un divertissement pouvant lui ressembler : l’amateur.
L’entrée des plateformes sur le marché (parmi tous les changements qu’elles ont pu générer) a permis une circulation encore plus riche et dense qu’avant. Alimentées en permanence, les sites proposent partage de vidéos, téléchargements à foison. C’est ainsi qu’on a pu voir l’explosion en France de plateformes spécialisées. Le site Jacquie et Michel en est le berceau. Si celui-ci est actuellement décrié suite à de nombreux témoignages l’accusant de violence notamment sur les tournages, il a permis une libération de tout un chacun de produire son propre contenu et d’être le propre acteur de son film. C’est ainsi qu’est née LéoLulu chaîne d’un couple comptabilisant actuellement 393 000 abonnés et plus de 296 000 000 de vues sur Pornhub. Leurs créateurs (Léo la fille, Lulu le garçon) font parti en 2018 des cinquante meilleurs couples amateurs au monde. Ceux-ci conjuguent parfaitement la qualité technique (caméra professionnelle, scénarios de plus en plus léché) et l’amateurisme. Enfin.. un amateurisme professionnel, puisque les vidéos diffusées sur les plateformes du marché du sexe peuvent être monétisées, comme les leurs !
Source graphique : 2018 Year in Review http://www.pornhub.com/insights/2018-year-in-review