mkt:pessoas

Anand Store cresce, muda de cara e confirma o valor das marcas pessoais

O atendimento que se firmou em janeiro tem colhido excelentes resultados e com mão dupla: não apenas ajudei a recriar um negócio — a experiência toda tem sido muito enriquecedora, pois toca em praticamente todas as questões de gestão do micro e pequeno empreendedor, o infinito particular de cada um

A Anand Store Japamalas, da querida Denise Datovo, já citada aqui no artigo sobre reinvenção do trabalho, chega ao meio do ano consolidando uma efetiva nova etapa. A marca concebida por ela em 2015 foi redesenhada. Cara nova, roupa nova, confira no site e blog da própria Denise. A nova marca representa um novo tempo, a mudança necessária de tempos que ficaram para trás. Representa também com mais propriedade sua energia e movimento, ela que é também instrutora de yoga e meditação.

O trabalho foi conduzido pelo meu sempre parceiro de design, o brilhante Luciano Pessoa, que rege seu estúdio há quase 30 anos; conheça seu amplo portfólio e a seguir um pouco dos bastidores do que fizemos.

Luciano explica seu processo de criação: a nova marca começou com alguns rascunhos em blocos de notas; o resultado foi depois portado para o computador e finalizado para atender à orientação original da Denise, “algo que expresse a energia que sai de dentro para fora, que integre a energia das mandalas e do sol”. Luciano estudou opções de estrelas com cinco ou seis pontas e acabou optando pela solução de sete pontas. O rascunho foi depois ajustado, para que a ideia de energia em movimento de dentro para fora ficasse mais explícita. A partir daí, vários estudos de cor, que foram descartados pela Denise, que se encantou pela elegância discreta do simples preto. Decidimos deixar as cores para os fundos das peças impressas, como é o caso do folder e dos cartões, renovados.

Mestre Luciano é um mago das cores, assim como a dona da marca, Denise Datovo. A decisão é adotar como padrão o preto e seu reverso em branco e abusar das cores nas aplicações de fundo. Caminho definido, teremos ampla liberdade de “brincar” com o mundo colorido sem que a marca perca seu impacto.

Como diz aquele cantor baiano, “adoro nomes” e na reinvenção da marca pessoal da Denise nada melhor do que efetivamente encampar seu próprio nome à marca que a conduz e é conduzida por ela. A Anand Store Japamalas liga-se então e definitivamente ao nome de sua mentora. É Anand, seu nome espiritual, porém é também a marca da mesma Denise Datovo que responde pelo árduo caminho de largar o mercado financeiro e redirecionar sua existência para outros horizontes. Experiência pessoal e intransferível.

O movimento não foi simples nem suave também com sua Anand Store e seus japamalas. Algumas ações ficaram pelo caminho e outras nasceram, em prol de uma roupagem que hoje oferece a solidez necessária para que ela continue seu lindo trabalho, porém de forma mais consistente. A receita para isso foi minha e passa por várias camadas de planejamento de vendas, marketing, comunicação e, sim, construção de uma marca — melhor dizer: é a construção de um discurso ou de uma forma pessoal de se mover pelo mundo.

Voz da dona e a dona da voz

A receita foi minha, ok, porém os ingredientes estavam dados. Não é apenas a sensibilidade de encontrar esse discurso, fazer ajustes e ir afinando instrumentos pelo caminho. Os ingredientes estavam dados porque ela, Denise Datovo, só chega onde está em função de sua enorme sabedoria e dedicação com seu trabalho. Em pouco tempo, entendeu coisas que eu mesmo não havia dado conta e aprendeu a dar o tom editorial dos caminhos.

Ou por outra: a sutileza do trabalho está em equilibrar um discurso consistente, porém a “voz da dona” se mantém e dita o subtrato que faz tudo se mover corretamente e concretamente. Quero crer que é assim que se constroi um empreendimento: pela sinergia dos envolvidos. Vale para qualquer empreendimento e de qualquer porte? Talvez. Tema para outras conversas, é só agendar :)

Seis meses: namastê

Estou realmente feliz pelos resultados e pelos infinitos aprendizados mútuos em apenas seis meses — começamos em dezembro de 2017 — da Anand Store Japamalas e sua mentora Denise Datovo.

Ou, em uma palavra, namastê: o Deus que reside em mim saúda o Deus que reside em você.

— c., agosto de 2018

Cassiano Polesi
011 9 6929–8888
cassio@matrizmkt.com

Construção de marca e discurso é um dos trabalhos que este atendimento mkt:vendas entrega. Entre em contato e vamos conversar!

\\\ | $ o $ o $ | ///