Como determinar o foco em seus projetos de conteúdo?

por Mauro Amaral

Vivemos na época do fluxo infinito de conteúdo e já produzimos nos últimos 10 anos mais do que em toda a história humana. Contudo, existe uma grave diferença: a produção de outras épocas, dado o reduzido acesso às ferramentas de produção e distribuição, concentrava- se naquilo que era, senão genial, pelo menos relevante. Comercial ou historicamente falando.

Mas hoje, o acesso é irrestrito. Em questão de minutos, você pode criar o mais novo futuro meme da semana, ou ainda, o maior fracasso para a imagem de sua marca de todos os tempos. A única diferença entre estes dois extremos de avaliação é a escolha do seu foco de atuação.

De olho em seu umbigo

Realizar a curadoria no aspecto pessoal é uma tarefa muito simples. O primeiro dado a se levar em conta é que você vai gostar muito dos assuntos com os quais irá trabalhar.

Quando é só com você, tudo é mais tranquilo.

Tirando aí a porcentagem de pessoas que curte sofrer por algo, o ser humano tem a tendência a reforçar aquilo que lhe é prazeroso. E isso fica mais evidente quando você monta uma estrutura para filtrar e opinar sobre os conteúdos que curte.

A curadoria pessoal é também uma ferramenta importante para épocas em sua vida em que você está completando seu ciclo básico de formação e mais ainda quando você se especializa, momento no qual sua aptidão em reunir informações e inferir conclusões a partir delas é mais exigida.

Portanto, ao escolher curar conteúdos em sua esfera pessoal, a chance de ter problemas é muito pequena. E, caso algum aconteça (violação de direitos autorais, uso indevido de marca ou coisas do gênero), o máximo que você terá que fazer é tirar o seu brinquedo do ar.

Projetos de curadoria para marcas e clientes

Ao acertar o foco para realizar curadoria de uma marca, contudo, você deve tomar cuidados bem específicos. O primeiro deles é, em parceria com o seu cliente, estabelecer os objetivos do projeto.

Sim, porque como “nova onda do momento”, projetos de curadoria tendem a assumir o fardo (e oportunidade) de resolver variados e diversos ruídos em todo o processo de comunicação.

Você será chamado para ajudar a lançar produtos, para resolver crises oportunas naquela marca, para aumentar o engajamento e presença das redes sociais e até, na verdade esta última mais do que todas as outras; explicar o que diabos é este novo nome, esta nova ferramenta; de de nova não tem nada.

Portanto, estabeleça deste o início o objetivo de seu projeto porque esta definição será, como veremos mais adiante, fundamental na hora de outras parametrizações importantes.

Acertar o foco é ir além da moda do momento
e se concentrar nos objetivos e retorno esperados
com o seu projeto de curadoria.

Quase como decorrência da determinação dos objetivos está o estabelecimento de suas métricas de retorno. Não vou entrar em detalhamentos de ferramentas; mas, é preciso ser criterioso e racional quando, ao planejar, escolher esta ou aquela visão, recorte e abordagem para o levantamento de métricas.

Vai envolver marca? Então chama o jurídico!

Eu resumo: se o foco é vendas, sua métrica não é engajamento, é um aumento de vendas dentro do esperado. Se o seu objetivo é levantamento de opiniões, sua métrica não é conversão de novos cadastrados ou “likes” e “RTs”.

Por último e não menos importante, a curadoria para marcas requer a presença da turma do jurídico. Pois é, toda brincadeira tem o dono da bola, aquele com a meias novinhas e o cabelo penteado para o lado, pela avó.

Mas, sem eles o jogo não acontece. Submeta seu planejamento inicial, e criem juntos um guia de permissões, limites e potencialidades para o seu projeto. Assim, ficará mais ágil tocar o dia a dia.

Realizar curadoria de conteúdo para você mesmo é uma ferramenta importante na hora de acumular dados e transformá-los em conhecimento. Fazer o mesmo para marcas e clientes que representa é também buscar um diferencial importante neste mundo de produção infinita de conteúdo.

Mas… tudo depende fundamentalmente do corte conceitual e temático que você dará ao projeto. A escolha de temas é um passo importante e deve ser realizada com um olho no peixe e outro no gato, ou melhor, um do “DNA” da marca e outro nas demandas do seu público-alvo.

[RelevanteTempoReal é um projeto da ContémConteúdo]

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