Cómo hacer campañas RTB efectivas

Las ofertas en tiempo real, o real-time bidding (RTB), son en sí mismas un tipo de publicidad programática, que es simplemente un término para publicidad comprada y vendida utilizando software. Pero, ¿cómo podemos gestionar una campaña RTB de manera efectiva?

Campañas RTB, imprescindibles en toda estrategia 360°

La versatilidad de estas campañas para las estrategias 360° se debe a que cada impresión de anuncio puede ser dirigida (generalmente a través de cookies), evitando la compra masiva de espacio publicitario que podría desperdiciarse en usuarios web irrelevantes.

Esta orientación facilita la estimación precisa del valor real de cada impresión del anuncio. Debido a que los usuarios web están identificados, el software de licitación en tiempo real puede monitorear y aplicar un límite de frecuencia en todo el inventario de anuncios.

Esto significa limitar un número específico de vistas de anuncios para cada usuario.

Los software de real-time bidding permiten a los anunciantes probar y aprender explorando cómo el alcance y la disponibilidad fluctúan según el precio de la oferta y el límite de frecuencia.

Las herramientas de pronóstico de ofertas le permiten a los anunciantes predecir el éxito de sus estrategias de ofertas, optimizando la inversión destinada a promocionar una serie de anuncios publicitarios.

La optimización de un presupuesto se puede lograr algorítmicamente. El presupuesto de publicidad se puede mover entre mercados, buscando el mejor alcance y ROI.

En un panel de control se puede visualizar rendimiento de la campaña en tiempo real, lo que significa que podemos ser más ágiles con las decisiones que tomamos. Estas ideas no están aisladas dentro de la pantalla, sino que pueden aplicarse a otros medios (búsqueda, correo electrónico, etc.).

Consejos para hacer campañas RTB efectivas

La creatividad forma parte fundamental de toda estrategia publicitaria y se puede diseñar específicamente para un solo segmento de audiencia. En lugar de comprar en toda una red publicitaria, los anunciantes pueden estipular niveles de calidad que coincidan con su marca.

La optimización en tiempo real (RTO) implica la evaluación continua del rendimiento del anuncio. Al utilizar algoritmos y datos que se mejoran a sí mismos para maximizar el rendimiento, RTO garantiza una participación rentable al optimizar lo que funciona mejor en tiempo real.

Los sistemas de real-time bidding también permiten vincular la visualización con otras campañas de medios digitales, como video ads, social media ads, PPC y SEO. Por lo tanto, son el complemento perfecto de las estrategias de sincronización multipantalla, las cuales puedes ejecutar con InfoAd TvSync.

Esta última es una plataforma especializada en la sincronización entre medios offline y online, mediante la cual puedes coordinar y publicar contenidos en distintos medios digitales y tradicionales al mismo tiempo.

Tal es la versatilidad de InfoAd TvSync y su impacto en campañas RTB, que hasta puedes configurar triggers específicos cuya activación haga desplegar de manera inmediata y automática tus contenidos por todos los medios de tu preferencia, ejecutando así estrategias multipantalla sin intervención humana.

Los datos de nivel de impresión obtenidos le permiten a los anunciantes analizar la eficacia con ciertos consumidores, contexto y creatividad. Esto puede conducir en última instancia a una estrategia 360° entre sincronización y RTB más adaptable.

Optimizar el retargeting

Retargeting es una forma de abordar a los usuarios que abandonaron tu sitio web sin realizar una conversión. Estos usuarios son potencialmente valiosos, y las campañas dirigidas a este público a menudo tienen un rendimiento mucho mejor que las campañas de visualización estándar.

Si bien las audiencias de retargeting son naturalmente más comprometidas que las audiencias demográficas o contextuales amplias, es importante configurar las campañas correctamente para maximizar el rendimiento de las compras programáticas.

Para crear una nueva audiencia debes colocar un fragmento de código en tu sitio web. Puedes crear una audiencia de todos los visitantes en tu sitio o crear listas de retargeting más específicas para diferentes páginas.

Una vez que se haya colocado el código, cualquier usuario que visite estas páginas tendrá una cookie en su navegador. Esta cookie le dice a las plataformas de publicidad qué usuarios pertenecen a una lista redireccionada para que se puedan mostrar los anuncios. Todo el proceso de reorientación es anónimo, solo se reconoce la cookie.

Siempre que se detecte tu píxel de redireccionamiento en una ubicación disponible para una red de real-time bidding, existe la posibilidad de que se muestre tu anuncio.

Pero recuerda que el mostrar tu anuncio depende de la oferta en relación con otros anunciantes.

Las plataformas RTB pueden publicar anuncios en miles de ubicaciones diferentes en la web. Esto hace que las posibilidades de llegar a usuarios redirigidos sean muy altas. Para obtener el mayor alcance posible, debes combinar las estrategias RTB con las de sincronización off y online mediante plataformas como InfoAd TvSync.

El real-time bidding a menudo puede servirnos para encontrar el inventario al precio más económico. Sin embargo, al analizar desde la perspectiva de la optimización, el inventario con el precio más bajo no siempre es el mejor valor, pues su efectividad puede ser deficiente.

Las campañas RTB dependen en gran parte de la inversión, pero su gestión y éxito estará en manos de los analistas que tomen decisiones con base a los resultados predictivos y a la propia experiencia de la marca.