Spot publicitario on demand: ¿por qué invertir en anuncios dirigidos?

El Video On Demand (VOD) o televisión a la carta es una tendencia que no ha dejado de crecer desde el surgimiento de plataformas como Netflix.

Hoy por hoy, el consumidor busca una experiencia personalizada y el VOD ha llegado para suplir esta carencia. Por ello cada vez resulta más importante incluir el Video on Demand en tus campañas publicitarias.

Pero… ¿cómo hacerlo? Aquí te enseñamos a implementarlo.

El boom del Video on Demand (VOD)

El Video bajo Demanda, mejor conocido como televisión a la carta, es una tendencia vanguardista que le permite a los usuarios acceder a grandes cantidades de contenido multimedia de forma personalizada, de manera tal que puedan solicitar y visualizar videos, películas o programas en el momento que quieran.

Desde el surgimiento de Netflix, plataforma que, por cierto, reúne más de 170 millones de usuarios, este es el ejemplo por excelencia de esta modalidad.

En dicha web, el usuario, tras registrarse y pagar su suscripción, tiene al alcance de un clic cientos de películas y series que puede maratonear donde quiera, cuando quiera y como quiera.

Esto ha propiciado el surgimiento de plataformas similares como Amazon Prime, Hulu, Crackle, Sling, VUDU, HBO Go, DirecTv onDemand, Fox Play, Youtube Red, Apple TV, entre muchas otros.

Como resultado de esta serie de beneficios, el Video on Demand ha permitido que los usuarios disfruten del contenido que quieren ver de manera personalizada y desde sus computadoras, smartphones o tablets, siendo ellos quienes marcan el ritmo.

En consecuencia, esto ha generado un boom imparable que pone en una encrucijada el concepto de televisión. Ahora es el usuario el que decide y el que ha transformado, gracias a sus exigencias, la manera en la que se crea contenido audiovisual.

Spot publicitario vía VOD, ¿es una buena idea?

Los servicios de Video on Demand le dan al usuario la posibilidad instantánea y libre de ver lo que quiera, cuando quiera y como quiera.

Dicha facilidad ha supuesto todo un reto para los anunciantes, pues han tenido que replantearse la manera de llegar a los usuarios, creando técnicas cada vez más pasivas y rápidas.

Sin embargo, la publicidad, aunque debe ser distinta, sigue siendo efectiva en el VOD, ya que consigue a llegar a millones de espectadores de forma orgánica a través de un mensaje veloz y contundente.

La manera de lograr que los spots publicitarios sigan siendo tenaces a la hora de vender un producto es transformándolos en micro-cápsulas de video de cinco segundos.

McDonalds y KIA son dos de las empresas que han implementado esta modalidad con éxito. Bastó con tomar su concepto de marca y resumirlo de la manera más breve posible para seguir enganchando a su público sin tener que interrumpir bruscamente su experiencia.

Así demostraron que, a pesar de que los consumidores están más preparados y son más exigentes, la publicidad sigue siendo una idea efectiva para llegar a los usuarios con sus productos, incluso en el Video on Demand.

Claves para implementar una campaña publicitaria VOD efectiva

Estos son 3 factores que determinarán que tu campaña VOD sea efectiva:

1. Brevedad: Tu anuncio debe ser breve para funcionar. Recuerda que el usuario quiere volver a conectar lo más pronto posible con lo que veía antes de tu anuncio, por lo que el mensaje debe llegar de manera concisa y en tan solo 5 segundos.

Asimismo, intenta que tu anuncio sea lo más pasivo posible. Si irrumpe arbitrariamente en la experiencia del usuario, el efecto será contrario.

2. Adáptate a cada formato: Tu campaña publicitaria debe estar pensada para cada plataforma usada por los espectadores.

No es lo mismo diseñar un anuncio para Youtube, que para Hulu. Tampoco es igual adaptarse a dispositivos móviles, que a tablets y computadoras. Por ello, debes asegurarte de aproximarte lo máximo posible a cada plataforma por separado para poder complementar la experiencia del espectador y no arruinarla.

3. Organiza tu inversión: El monitoreo de los anuncios es crucial para el éxito de tus campañas, pues te permitirá medir con exactitud la efectividad de tus anuncios y así podrás saber qué quieren ver tus usuarios.

En tal sentido, contar con una buena herramienta, que agrupe en un panel sencillo toda la información y que sea accesible para cada miembro del equipo es crucial para el correcto monitoreo de la campaña.

Asimismo, partir de spots comerciales, menciones, auspicios, tandas completas y PNTs ya hechos, por ejemplo, en tu medio tradicional, es de gran ayuda para dar el primer paso.

Por otro lado, realizar informes constantemente y filtrar la información con determinantes como el tipo de programa, el medio, el sector, la publicidad y la ciudad es preponderante para que la campaña VOD resulte efectiva.

En InfoAd Control puedes encontrar estas herramientas y mantenerte al tanto del funcionamiento de tu campaña, así como organizar y filtrar los datos fundamentales de tus spots publicitarios on demand.

Los servicios VOD son el futuro y no puedes dejar de incluir tus anuncios en estas nuevas plataformas.

Hacerlo de forma rápida, no invasiva y monitoreada es la clave para su éxito. InfoAd Control puede ayudarte a alcanzarlo de manera sencilla y segura.