A1 創業突圍:讓好新聞活下去

阿孝上課
Sep 6, 2018 · 3 min read

傳媒巨變:當前新聞媒體的核心問題,在於運作百餘年的「內容吸引大眾、大眾吸引廣告」商業模式失靈,即使用內容吸引到大眾,廣告也未必會來,反而被Google、Facebook等網路巨頭攫奪而去。突圍之道,在於走出大眾媒體窠臼,探索垂直媒體新路。

垂直深耕:資源有限的新創媒體,不會也不該企圖報導所有議題、吸引所有閱聽人,反而要縮小焦點,專注深耕特定議題,建立特色和權威,做到「人無我有、人有我優」;甚至為關注這個議題的社群提供全方位服務,包括新聞、活動、演講、課程、電商等。獨立記者楊虔豪、姚惠珍、黃偉翔,獨立媒體《上下游新聞市集》、《泛科學》,以及《親子天下》都是如此。(不要想著接觸「最多讀者」,而是設法接觸「對的讀者」)

營收彈性:垂直媒體規模小,不需太多收入就可生存、獲利。因此可以實驗各種新型營收模式,如小額捐款、訂閱制、活動、課程、垂直電商等等。網路趨勢觀察家凱利(Kevin Kelly)甚至認為,網路時代的創作者,只需擁有一千名死忠粉絲就能維持生活。http://bit.ly/2oMBDIN

影響深遠:垂直媒體雖小,但影響力不容小覷。哈佛大學學者金恩(Gary King)研究發現:只要有二至五個獨立媒體,在同一星期報導同一個政策議題,如就業、環境或移民 ,Twitter討論這個議題的人數就會增加六十三%。這與獨立媒體擁有忠誠粉絲,粉絲渴望評論和轉發他們喜歡的報導密切相關。http://bit.ly/2NRCva7

關鍵詞:1,000 True Fans、垂直媒體

參考書目

  • 周欽華 (2014)。〈重量級創投 Marc Andreessen:機會在新興國家︑軟體︑創業、教育及政治動盪〉。《有物報告》。上網日期:2015年7月23日,取自 https://goo.gl/74ukgX
  • 陳順孝(2015)。〈新聞創業「小」革命〉。收錄在陳順孝編《新聞創業相對論》,頁1–12。台北市:優質新聞發展協會。網路版:https://axiao.tw/chuang-ye-f762022f05ec
  • 陳順孝(2014)。〈獨立媒體「小」革命一一自主、專注、公義的新聞實踐〉收錄在羅世宏、童靜蓉編《社交媒體與新聞業》,頁221–236。台北市,優質新聞發展協會。
  • Harkin, J.著,陳琇玲譯(2014)。《小眾,其實不小:中間市場陷落,小眾消費崛起》。台北市:早安財經文化。

媒體創新創業 教學網站

媒體創新創業 教學網站:http://bit.ly/meen328

    阿孝上課

    Written by

    媒體創新創業 教學網站

    媒體創新創業 教學網站:http://bit.ly/meen328

    Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
    Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
    Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade