Почему платный охват постов в Facebook — смерть для медиа
--
Привлекая десятки миллионов органических MAU через Facebook для всех — и крупнейших новостных ресурсов, и сайтов вроде “она сделала ЭТО и ты не поверишь, что произошло потом” — наша команда усвоила урок, который стоил нам очень-очень много денег и нервов.
В общем:
А. Бустить посты для информационного ресурса — плохо. Сммщик, который тратит 5/10/20 баксов, чтобы пост “взлетел”, убивает проект.
Б. Привлекать подписчиков на страницу — разумно.
Далее — скучная аргументация данной аксиомы.
Почему платный трафик для медиа в Facebook — это оксюморон.
У любого бизнеса есть маржа. И если вы гуру интернет-маркетинга, который обучит бизнес-молодости за 250 баксов, автосервис, пластиковые окна итд., то ваш бизнес может бустить посты. Вы можете рассчитывать на профит с привлечения платного трафика.
Медиа — нет. Любой информационный ресурс должен зарабатывать с одного клика больше, чем тратить. По нашим подсчетам, с забущенного поста в лучшем случае на сайт вернется 10% пользователей. И как бы они не кликали по вашему адсенсу, им не удастся окупить платный трафик с Facebook.
Поэтому бустить посты — противоестественно.
На этом предложении главреды проплаченных новостных изданий “под выборы” и другие медиаменеджеры, у которых не стоит задачи вывести свой проект в прибыль, ухмыльнулись.
Но и для вас у меня есть плохие новости:
Ваше медиа в Facebook мертво, если вы бустите посты.
Это не миф, а вынесенный на горьком опыте и нами, и другими паблишерами, урок. Платный охват поста уничтожает органический охват страницы.
В свое время из-за бустинга пострадал наш ключевой проект. Нам пришлось месяцами будить органический рич постов с помощью дико стыдных техник SMM:
… и только Иисус смог нам помочь
Через то же самое прошла уйма виральных медиа. Не повторяйте наших ошибок и…
добро пожаловать в мир органического охвата
9GAG, The LAD Bible, Buzzfeed, Little Things, Diply — все лучшие виральные паблишеры — создают очередную историю про платье без бустинга. Они качают не трафик, а подписчиков — через органические и платные способы привлечения. Отсюда и страницы на миллионы пользователей, и оценка в 1.5 миллиарда долларов.
Все вышеозвученные ребята, конечно, отлично работают с контентом и представлены на рынках, где eCPM выше СНГ в 10–40 раз, но об этом — как-нибудь потом.
Для начала просто хватит тратить деньги на посты. Займитесь подписчиками.
