沒在出任務時，基本功也要做足做好做滿啊！🙌🙌
吃案例補腦袋，菜鳥不挑食！😏
身為一隻營養不良的菜鳥，當然要來者不拒，吃得夠多，就會知道什麼好吃，好吃在哪了！
以前我很習慣看網路上講廣告案例的文章，作者會幫你整理好同系列的好廣告，拿出來評論一番，就會讓我看得頭頭是道，拍手叫好。
但當自己開始分析廣告時，就會發現處處碰壁，因為以前習慣被餵養別人咀嚼過後的東西，別人幫你詮釋了廣告idea，當然比較好下嚥，但卻沒有培養思考、分辨好壞的能力。
於是就被傑森要求要多看不同的廣告網站，在眾多網站裡，我選了ads of the world ，這個網站就是一堆廣告撒在那裡不解釋，好壞與想說的訊息要靠自己分析，在好幾個禮拜固定吸收、分析廣告之下，我覺得對我自己有很大的幫助，雖然詮釋的時候有些吃力，因為還無法精準講到重點。
也瞭解不是只有大眾喜歡的才是好東西，有些廣告雖然講法沒有那麼有趣、手法沒有太特別，但在策略上以及產品面都有值得學習的地方。
傑森說看得夠多後，就可以建立一個自己的廣告資料庫，用類別分或者用手法分，用自己的邏輯學廣告，我現在在努力蓋中，希望可以變成寶藏滿滿的金庫！
想到之前在微信廣告狂人讀到一篇關於文案的文章，真的被這種精神嚇到了，這應該是廣告圈的模範生吧哈哈。
廣告大迷宮，帶著尋寶圖看到一個抓一個！🔍
看到喜歡的廣告，先分析解構（品牌/廣告目的/TA分析/concept/idea/手法…..任何你習慣的方式），再聽聽別人都怎麼詮釋的，自己有沒有少發現什麼呢！？
1.由廣告回推產品的策略考量
2.故事裡的故事：虛構故事底下總藏著某部分的真實
3.如果這是你的廣告idea，你要怎麼賣給客戶/賣給沒那麼有感覺的人？
4.還有什麼可以更好的地方嗎？
- 由廣告回推產品的策略考量
這部別克君越的廣告概念是不喧嘩，自有聲。當初分析的時候，我覺得這個訊息是在對應中國目前的社會氛圍（社會發展快速，所以每個人都在很趕、互不相讓的狀態），因此這個廣告的切入點-真正的君子是不張揚的，是為君越找出一個和他牌不同的定位、塑造品牌個性。
那時傑森說，或許另一個策略的考量是因為這款汽車是中高檔的進口轎車，但是外型卻沒有同類型的競品那麼顯眼，所以才選擇這個切入點。要告訴那些TA，要展現你的君子態度，像我們這樣低調為是，頓時與財大氣粗、沒什麼品味的高調土豪車們做出切割，告訴他們買了我們的車，人家除了覺得你有錢之外，也會覺得你很有品味哦!
2. 故事裡的故事：虛構故事底下藏著某部分的真實
英國的精品百貨John Lewis2015年的感人廣告，乍看是一個小女孩把聖誕節禮物送給月上孤獨老人的可愛故事，分析的時候，我認為idea像是”禮物登月計劃“，月球可能是一個比較酷炫的表現方式，為了讓整個故事有奇幻的色彩。
後來傑森說，他想講的可能比較接近“把愛送到沒有愛的地方”，而影片裡的月球老人，其實就像是我們家附近的獨居老人一樣，雖然他離我們很近，但卻感覺自己置身在一個沒有人看得到的孤單星球上，直到我們願意送他一份聖誕節禮物，兩方的世界就能搭起一座橋樑。
所以才說有看廣告，不一定有看進去就是這樣哈，有太多東西沒接收到了，還是需要自己分析過，再聽聽別人都怎麼詮釋，才會有啊～原來是這樣啊的開悟感。
3.如果這是你的廣告idea，你要怎麼賣給客戶/賣給沒那麼有感覺的人？
Land Rover是一個越野車和休旅車品牌，這部70週年廣告用感性訴求描寫一對老夫妻多年來一起旅行的故事。眼神是歷經風霜的，但冒險精神是年輕、熱血沸騰的，並且持續保持好奇、渴望探索未知。
而idea我是寫一生相伴的冒險夥伴，用相伴70年的老夫妻的故事，帶出70週年的Land Rover是如何與他們一起冒險、一起探索世界。
我講完後，傑森就問我為什麼喜歡這個廣告，我說因為他們的眼神很動人、講的故事很深情，而且裡面用枯掉的草木、舊的底片機、還有昏黃的色調都營造了很好的氛圍。他就問還有嗎？我就說不出更多了，因為對我來說沒有故事線的廣告真的就是一種感覺而已。於是就被唸別人可以這樣回答，但你是做廣告的，所以你要看得比別人更多。
傑森說，如果他是我，要賣這個自己喜歡的idea給客戶，他會說，很多人都說，車子就是男人的第二個老婆，女生大多不願意陪男生出去爬山玩水、體驗大自然。但這部車子可以，他可以帶你去這些地方，還從不喊累，從不說不要，就像畫面裡的這個老伴一樣，70年來無怨無悔，陪你看過多少風景，製造過多少回憶，雖然老了但還是陪你上山下海，在所不辭。
被他這樣一講，任何人要說出不買單都很難了吧，果然做廣告為了讓客戶買單，白的都可以講成黑的😂😂。（沒有負面的意思，是真心覺得厲害XD
4.還有什麼可以更好的地方嗎？
We are looking for hungry people.每個企業都在尋找求知若渴的求職者，於是The Hunger Project帶著全世界三億多最餓的人來了。The Hunger Project透過程式，讓所有職缺資訊裡有標明”hungry”的企業窗口都收到一封廣告信，邀請他們加入終止飢餓的一份子。
這個idea的切入點本身是好玩的，關於“hungry”的雙層含義，但或許有更適合的做法，因為他們的目的是要人捐款，而會捐款的TA可能是公司的大老闆，那些有餘裕資金的決策者們，而不是收信的窗口，窗口甚至很多時候是虛設的，根本不會看到你的信。
或者除了寄信之外是不是有更大曝光率的做法，可能在linkedin等等求職網站上建立他們的履歷表，是你所見過最具有狼性的人才，他們有過的經歷都是一般人無法達成的，在惡劣的環境下創造奇蹟，有極大的生存與忍受能力，而當你想要僱用他時，才發現他們是真實餓著的人們，連維持溫飽的機會都沒有，更別說透過自己的能力賺錢了。
或者直接做個廣告向那些彼此競爭的大企業公開喊話，對FB、Google、Amazon、微軟的執行長說你們在找的人都在我們這裡，我知道你們都在搶人才，能不能贏過彼此就看這次了之類的。
每次聽到別人分析的，再想想自己剛剛到底分析了啥，感覺就好像，說很喜歡某個電影，但完全沒有get到導演講的意思，有看沒有懂啊哈哈，先去旁邊反省。
你可知道，廣告可以是任何一種樣子？😍
在台灣做廣告好像常常哀大家用的平台太少了，台灣廣告都要被FB、IG或Youtube綁著，難道廣告與消費者之間都沒有一點其他的可能嗎ＱＱ（一邊聽情歌，一邊打文章，於是就越寫越歪哈
以下是幾個在意想不到的平台出現的廣告案例，所以說不是我們之間沒可能，是你沒有認真為我著想（到底在說什麼XD）
案例一：當廣告以google擴充插件的形式出現，就永遠住進你的google 瀏覽器裡了，多浪漫啊！
在巴西，有太多的政府官員貪污、行賄，民眾難以從海量的判決書得知貪污官員的資訊，因此巴西的Reclame AQUI投訴公司，做了一個讓貪污的官員們無處可逃的擴充插件廣告，會將所有涉及弊案的人都畫上紫色，當你hover過去時，就會列出所有這位仁兄做過的壞事，而且還是即時更新的！
這個廣告不只非常符合投訴公司所做的事-揭穿不好的企業，就像這個廣告一樣幫你畫重點，讓壞人無所遁形！還很實用的解決了TA的問題，好廣告，請收下我的膝蓋吧！
案例二：當廣告也來Tinder徵友！還以為沒什麼好貨色，天就降了個黃金單身漢。
這是肯亞犀牛保護區為滅臨絕種的北方白犀牛募款的廣告，影片裡的他是世界上最後一個此品種的犀牛，他找另一半找得好苦，這種心情你應該懂吧？廣告在交友軟體tinder上面放這隻犀牛的照片，作為一個媒介吸引人點到網頁的捐款按鈕，不僅製造話題，在tinder上的求愛人士也比任何人能體會犀牛找不到另一半的窘境。
只能說這樣你也想的到，真的是很厲害。
案例三：當廣告就在你家街角埋伏！轉角遇到愛，讓你不看一眼也難。
血庫缺血是一直以來都有的問題，難以解決的地方在於兩點，第一是當缺血訊息沒有出現在大家面前，大家就會忘記要去補血，或者瞥一眼而已根本視若無睹。第二是沒有人知道現在缺的是哪一型，自然就沒有需要我的感覺。
而這個廣告一次解決了兩個問題，同樣是玩英文的語句Missing blood type缺少的血型/Missing type缺字，這次廣告不是在你的生活中加上惱人訊息了，而是減法，減去你生活裡的字句。他們讓街道、品牌以及社交平台上的A、Ｏ、Ｂ等字型消失，除了十分吸睛之外，哪些血型不夠也一目瞭然，讓這件事直接侵入人們的生活之中，不管線下線上，都讓人無法置身事外，無法雙手一攤說我不知道啊。
廣告人怎麼那麼聰明，聰明到太嚇人了，難怪羅斯福說不做總統就做廣告人。而且做總統還要曬臉沒隱私被指名道姓罵，做廣告根本就好太多了吧哈。
Well well well 講了那麼多…..
其實做廣告就是在想解決方案吧？解決商品的問題、解決TA的問題、解決社會、政治、教育、法律解決不了的問題，只是用故事包裝，讓人好接受而已，挖到底就是一拖拉庫的問題。
下次我爸問我為什麼還在公司沒回家，我要帥氣地跟他說，我加班不為什麼，就為了解決這世界上還無解的問題，是不是聽起來就超偉大的XD
