Pokémon Go para o seu negócio

Desde que o Pokémon Go ficou disponível no Brasil, no dia 3 de agosto, virou tema recorrente nas minhas conversas. Com amigos que gostam e jogam, com amigos que não gostam e não jogam, com amigos que têm curiosidade, mas não vão jogar. Tive a impressão de que quase todo mundo estava se relacionando com o assunto de alguma maneira.

Quando abri o infográfico produzido pela iinterativa e li que 69% dos brasileiros pretendem fazer download do jogo, entendi que não era apenas uma impressão minha. Os números são bem impressionantes mesmo. Para vocês terem uma ideia, o faturamento do jogo é de 10 mil dólares por minuto!

*Se você não está muito familiarizado com o jogo, sugiro que confira esse link com alguns termos antes de seguir em frente. E se você odeia o jogo com todas as forças, sugiro que leia esse texto da Cora Ronai.

Em países que já jogavam Pokémon desde o lançamento, como Austrália, Nova Zelândia e Estados Unidos, vários negócios já aproveitaram a febre do Pokémon para aumentar o faturamento. No Brasil ainda não temos nem um mês de jogo, mas já deu para observar que algumas empresas conseguiram sair na frente. Enquanto alguns lugares preferem “espantar” os caçadores de Pokémon, outros aproveitam para faturar um pouco mais. Em tempos de crise, o público extra pode fazer a diferença no fim do mês.

Um bar em Porto Alegre já avisou no Facebook que vai ativar Lures durante toda a tarde no domingo do Dia dos Pais. Continha básica para ver quanto eles vão investir: São 5 horas de ação. 10 Lures. Considerando que eles tenham que comprar todos os Lures, o custo vai ser de 880 Pokécoins, que podem ser compradas por $9,90 (algo em torno de R$ 35). Gente, com essa grana mal dá para impulsionar um post no Facebook! O retorno certamente vai ser bem maior do que o investimento.

Nos Estados Unidos, uma pizzaria de NY conseguiu aumentar em 75% as vendas utilizando essa estratégia. O Mc Donald's já está em negociações para transformar todas as lojas em ginásio. O shopping Colony Center criou um ambiente real para sediar as batalhas, aproveitando o fato de ser um ginásio.

Bom, enquanto ainda não temos dados nacionais sobre o comportamento dos jogadores de Pokémon, vamos com alguns dados gringos:

• A idade média dos jogadores é de 29 anos.
• Os jogadores são muito mais ativos nos fins de semana.
• 46% jogam em grupo.
• 82% já entraram em um comércio enquanto jogavam.
• 51% já entraram em uma loja pela primeira vez por conta do jogo.
• 71% já frequentaram locais exclusivamente por serem Pokestops ou ginásios.
• 68% já entraram em locais só porque tinha Lure ativado.
• Os locais mais visitados por jogadores são restaurantes (86%) e cafés (47%).

E o que sua empresa pode fazer para atrair jogadores de Pokémon?

• Quem tem a sorte de ter um Pokestop no estabelecimento pode utilizar a estratégias dos Lures. A bateria dura 30 minutos e atrai Pokémons para aquela área. Invista e divulgue sua estratégia.
• Dê prêmios ou descontos para quem capturar um Pokémon na sua loja e publicar nas redes sociais. Caso alguém pegue um Pokémon raro, seu lugar pode ganhar novos frequentadores!

• Entenda e fale sobre o jogo. Um dos grandes fenômenos do Pokémon Go é estar fazendo as pessoas interagirem e saírem de casa. Entrar em algum lugar e receber dicas dos proprietários é muito legal. Chegar em um café e descobrir que alguém acabou de capturar um Pikachu por ali, por exemplo, pode fazer um outro cliente ficar mais tempo no local esperando pelo monstrinho.
• Não precisa forçar a barra. Nem todo estabelecimento tem a abertura necessária para entrar nessa onda. Se esse for o seu caso, tudo bem. Você certamente terá outras oportunidades de Marketing mais adequadas.

Vamos lá. Aproveite a febre do jogo. Não vai ser para sempre, certamente. Mas uma coisa é certa: a revolução da Realidade Aumentada começou a chegar e tudo indica que vai ficar cada vez mais popular. Precisamos aprender rapidamente como nos relacionar com o virtual de uma forma saudável e aproveitar as chances de rentabilizar.