Почему сайт конференции «Шторм» выглядит так странно
Неделю назад мы объявили вторую конференцию «Шторм» (на нее уже продаются билеты). Всю эту неделю дизайнеры спорили, можно ли было делать такой сайт у конференции или все-таки это совсем ни в какие ворота. Мы попросили нашего арт-директора Сергея Сурганова объясниться.
Поиск идеи
Мы долго возились с этим сайтом, потому что не могли найти для него идею. Нам нужно было опять переизобрести себя, этого требует жанр конференций и ивентов, которые проходят раз в год. Каждый раз нужен новый логотип и новый фирменный стиль, соответствующий повестке.
В случае со «Штормом» от прошлой конференции осталось только название; тема новая и аудитория тоже будет новая. При этом придумывать нужно не просто новые цвета и шрифты, но сразу всю визуальную систему, из которой можно будет сделать и сайт, и шэр-картинку, и баннер стандартного размера, и перетяжку на сцене — что угодно. Практичность — довольно важная штука, потому что чем более неудачно сделан фирменный стиль, тем сложнее его потом использовать для разных носителей.
Идею для сайта я вытащил из фразы «сайты теряют позиции. Наша аудитория теперь в приложениях, соцсетях и мессенджерах». Я представил, как будет выглядеть сайт, который можно прочитать, например, на экране Apple Watch. Стало очевидно, что ничего кроме текста ты там и не уместишь — именно поэтому на сайте «Шторма» все такое крупное, броское. Сайт выглядит так, как будто у тебя открылась мобильная версия.
Разработка прототипа
В прошлом году появилось движение за бруталистские веб-сайты. Это такой минимализм, который восходит к тому, как веб выглядел 15 лет назад. Эти сайты как будто сделаны без CSS-стилей, с минимальным использованием картинок. Они сделаны очень броско, но с минимальным количеством выразительных средств. (Веб-сайты, использующие этот тренд, обозревает, например проект brutalistwebsites.com.)
Когда я делал сайт для «Шторма», то в какой-то момент просто сдался — было очень много эскизов, но ни один мне не подходил. И я решил просто оторваться, «сделать все по приколу». Взял дефолтные цвета — кислотно-зеленый, ярко-голубой. И шрифт Helvetica — самый задолбавший всех шрифт в мире, который используется в навигации нью-йоркского метро.
Иероглифы пришли из тезиса о мультиканальности, о том, что все становится глобализованным. Самый простой способ показать глобализацию — через перевод названия сразу на несколько языков. Получилось, как в научно-фантастических фильмах 80-х, в духе фильма ‘Blade Runner’ («Бегущий по лезвию»), где люди разговаривают на китайском языке на улицах Лос-Анджелеса.
Я показал такой вариант Красильщику, тот дико загорелся, сам отправил прототип Колпакову и Тимченко и «продал» им такой вариант. Красильщик еще и поработал фоторедактором — это он выбрал самые идиотские фотографии тех, кто будет выступать на конференции.
В чем фишка
Это такая графическая шутка, мы все получили от нее удовольствие. В итоговом варианте работают две вещи: во-первых, это некий стейтмент, концепция, что сайт отразится где угодно, хоть на утюге, потому что он очень просто выглядит. Во-вторых, это практично и мы используем устоявшиеся, ходовые графические приемы. В нашем случае их несколько: черный фон, белый текст и больше ничего; повторение строк, которое взято из обложки Дрейка Hotline Bling — там был розовый фон, но шрифт и соотношение было взято оттуда. Еще я использовал давнишний дизайн-тренд ‘stacking’ — когда одно накладывается на другое и повторяется много раз — это дешевый способ сделать паттерн из текста.
Чем более консервативны твои конкуренты в визуальном пространстве, тем больше у тебя возможностей сделать себя заметным просто за счет противопоставления. Такие яркие явления очень цепляют, и если в этой нише никого нет, то ее очень легко занять. Теперь, когда «Медуза» использовала такой прием, возможно, кто-нибудь его увидит и скажет: «Смотрите, как они сделали. Значит, нам тоже можно». И, возможно, этот тренд подхватят.
Я ничего не знаю про профессиональную принадлежность тех, у кого от такого дизайна бомбануло. Наверное, у некоторых такая работа вызывает шок и зависть: сам-то ты рисуешь традиционные лендинги с вензелями, а тут все так нагло и так просто. Но те, чье профессиональное мнение для меня важно, отметили, что это довольно дико и брутально, но при этом классно.
Напоминаем: билеты на «Шторм» в продаже, 15 марта цены вырастут.
