閱讀筆記｜經典設計的不敗創意學
THE 團隊的經典設計哲學
消費者在選擇購買某項商品時，某些經典品牌的商品通常會最優先被選擇。由水野學與中川淳等人所組成的 THE 設計品牌觀察到了這個現象，經典商品究竟為何會成為人們常會選擇購買的經典？對消費者而言，真正好的商品設計到底是什麼？
以下將會舉出幾個《經典設計的誕生》中的產品設計例子，對於 THE 團隊來說他們眼中的經典商品，究竟應該要符合哪些條件？
經典到底是什麼？
設計並不等於裝飾
水野學在本章中提到了新商品通常會有的弊病：因為表面上的機能性看似足夠，於是在新商品的開發上會更偏向於裝飾性、產品包裝的華麗程度等等。
儘管在外觀上的視覺層級有所提升，但「設計」並不單單只限於「裝飾上」的設計，如果要打造出亙古流傳的經典設計商品，我們更需要將注意力平均分配在「機能設計」與「裝飾設計」上。
機能設計
「機能設計」就是指產品本身的機能性，例如登山防水鞋的機能性就在於對於腳的保護、輕量、防水等等功能性的特色，主旨在於讓這個商品更好、更方便使用。
裝飾設計
「裝飾設計」圍繞在商品本身的外觀視覺層面，包含色彩、形狀、圖案等等，甚至外包裝的印刷設計。
商品設計若具備良好的「機能設計」與美觀的「裝飾設計」，對於成為經典商品的可能性才會大幅提升。
改變世界的經典商品
可口可樂曲線瓶
若說到碳酸氣泡飲料，第一個浮現在腦中的通常都是「可口可樂」吧！但可口可樂除了好喝以外，經典的玻璃曲線瓶也成為了它本身的標誌。
就算可口可樂曲線瓶摔成碎片，也能經由視覺與觸覺分辨出其特徵。這便是經典商品設計的成功之處 — 所擁有的獨特性在人們心中留下了深刻的記憶。
終極的機能設計 — 便利貼
創造出原本沒有的新需求
「便利貼」的發明源自於美國的 3M 公司，原本是研發失敗的不黏膠水，但在發明者的偶然發現，造就了流傳至今的經典商品「便利貼」。人們發現這樣可輕易從書頁上黏貼取下的小便條意外的方便好用，也是商品本身「為人們創造了新需求」的經典成功案例之一。
只有隨著時代去蕪存菁的商品，才有成為經典的可能 — 水野學
經典的條件
商品歷史 = 長期的支持率
除了商品本身的設計，消費者是否願意長期買單也是打造經典商品的重要條件之一。
消費者的支持率大部分源自於以下三項：
信用度
原料來源明確，製造商是否能信任。
完成度
商品本身的質感、精緻度。
認知度
商品推廣範圍、品牌知名度與流通量。
「經典商品」的誕生通常並不是因為偶然，如果仔細去觀察，可以發現市面上不斷被購買的商品通常都擁有幾個共通點：「好用」、「好看」且「價格合理」。即使商品的設計符合以上三個條件，也必須要透過精準的行銷與受眾分析、一次一次的反覆修改更新，才能跟隨上時代的潮流、不會淪為曇花一現的過氣商品。
