閱讀筆記｜靈感就在書架間
淺談《書店的逆襲》
現今的書店相較於以前，已經逐漸式微，大家已經慢慢地培養成在網路商城上購實體書與電子書的消費習慣，尤其最近兩年來受到 Covid-19 的疫情影響，足不出戶的人群越來越多，許多書店與漫畫店也相繼宣告停業。
但即使書店的數量越來越少，書店的存在還是擁有它珍貴的意義。對於致力於廣告企劃的本書作者而言，「書店」的存在更是它巨大的靈感寶庫。
一、逛書店的必要
「逛書店」這個名詞，本身還有「逛」的意涵，也就是漫無目的地到處逛逛。比起在網路書城上用精確的書名來搜尋書籍，逛書店更添加了意想不到的可能。
舉例來說，若今天我想找一本關於「藝術史」的書，在前往藝術與人文書區時，也可以一併觀察到此書的附近都擺放些什麼樣的書，甚至能因此找到意料之外覺得有趣的書。
二、逛書店的五種方式
作者在這邊也提供了「五種逛書店的方式」，喜歡逛書店的孩紙也歡迎收藏起來。
1.逛書店不需要目的：隨時隨地，想逛就進去逛吧
2.去看看已有的書：自己已經有的書，可以看看附近都擺了些什麼樣的書。
3.到平時不會去的書區看看：可能會有意想不到的發現
4.注意結帳區的商品：結帳區是「讓客人結帳順便買」的商品，通常會是價格較低的評價書籍，可以觀察並思考店員選擇擺放這些書的原因。
5.立刻買下想看的書：不要猶豫，覺得有趣就買下吧！下次可能就不會有遇到這本書的機會了。
三、在書架間思考 — 創意性跳躍
書的陳列與關聯性
每一本書的擺放都有其關聯性，不管是書與書之間、書架與書架之間，或者是擺放於暢銷書區附近的書籍（有可能是上一季的暢銷書），在書籍的擺放中，我們都可以觀察到其中的連結性。大部份的書店會使用相似主題的擺放，但有些暢銷作者知名度較高，相同作者的出版作品就會被擺在一塊。
而觀察各種不同主題書籍的擺放，作者稱為「創意性跳躍」，也是型塑優秀廣告企劃，很重要的思考方式。觀察書籍的排列，可以發現其中的眉眉角角，不管是依暢銷度、主題關聯性、作者相關性排放，我們同樣也可以觀察書區與書區間的關聯性，烹飪相關的書區緊連著彈力帶瑜珈，便可以推斷這幾個相近的書區是給喜歡下廚與瑜珈運動的女生客群逛的。
四、從書店觀察社會趨勢
書店所擺放的書籍，往往也會反映著社會現實，人們可以透過書店的書籍選擇，來得知現在的人們需求、大家都在做的運動等等，就像網頁瀏覽器上的熱門關鍵字一樣。前幾年流行「被討厭的勇氣」，探討阿德勒的心理學理論，表示當時大家都想挖掘過去，好好了解是甚麼是讓自己變成這樣。今年流行「原子習慣」，表示大家想學習更有效的方法培養好的習慣。書籍趨勢反映著社會流行的事物，也反映至著人們內心最迫切的渴求，透過「逛書店」這樣的簡單動作，僅止於徜徉書海，同時也是在觀察人性。
