【異業合作】插畫家合作企劃
在台擁有 2100 萬用戶的 LINE近年來致力推廣原創貼圖小舖,創造出龐大商機,memopresso此次邀請LINE原創貼圖年度十大新人中的談小姐——寶寶不說洽談合作,讓創作者的貼圖創作從線上到線下,開創全新商業模式。
可愛的貼圖與ig列印機在女孩們間,一直都是討論的焦點話題,我們基於下列特性提出此次合作:
- 受眾相似,多為18–34歲年輕女性
- 對文創產業有一定程度的認知與興趣
- 插畫家對品牌經營、內容行銷有極高的敏銳度,創造出的話題跟設計跟得上時事潮流
- 雙方對於粉絲的喜好有相同的認知,樂於保持與粉絲間雙向且真誠的互動
除了相框合作外,我們也首次嘗試將機台包膜,大大的貼圖角色曝光於機台外身,大幅增加吸睛度。地點則選定memopresso長期合作的誠品集團,也是喜愛文創的粉絲們,常去的逛街點。
插畫家在上架當天於社群媒體上公布合作資訊,單篇貼文互動率高達16%,明顯高於其他則貼文,獲得極大迴響,還挖掘出許多海外鐵粉。
第二篇貼文延續了網路上的熱度,舉辦列印序號抽獎活動,有兩百多位粉絲共襄盛舉。
截至2/14為止,活動僅兩週時間,已售出800張照片。
從報表內,我們發現在2/1–2/14期間內:
- 寶寶不說的銷量佔了松菸機台銷售的23%。(相較同期敦南點位5%)
——包膜的曝光確實影響了銷售,吸睛度與銷售額成正比。
2.上架次週熱度並未因此而減緩,相較第一週反而逆勢成長45%。
— — 適當搭配社群的操作,熱度是可以延續的。
——年假檔期是促銷的大好時機,銷售高於平常。
這次的跨領域合作嘗試,讓我們看到了更多可能——對創作者來說,想生產周邊商品,不用再自行找廠商、壓貨款,省去許多不便;對memopresso來說,相框多元,機台使用體驗變得豐富,也讓更多消費者認識品牌。
雙方都能藉由O2O的模式,讓線上流量得以變現,插畫家的創作也有更多管道曝光,被世人看見,就像LINE的數億貼圖小舖商機一般,memopresso的Creator Studio也著實為雙方帶來1+1大於2的雙贏結果。
若對相框合作事宜有興趣,請洽business@memopresso.com。