沒有明星加持、沒有一句台詞，打敗Nike橫掃國際廣告大獎就是它
Burger King | The Moldy Whopper 發霉華堡
漢堡王在2020年2月推出一支廣告，用鏡頭記錄了華堡在34天裡「發霉腐爛」的過程，只見一個完整的華堡開始長出白色、藍色、綠色、黑色交織的黴菌細絲，宛如一部動態的霉菌藝術片，不但沒有讓人反胃，反而讓人讚嘆菌絲拍得十分美侖美奐。
最後在毛茸茸華堡已經腐爛極致之時，出現了一段話：「The beauty of no artificial preservatives」（無人工防腐劑之美）。
配樂是美國藍調女王黛娜華盛頓(Dina Washington)1959年暢銷歌曲《What a Difference A Day Makes (一天能造成什麼不同)》，傳達一天天華堡發霉的過程。
漢堡王表示：「食物的美麗就在於自然發霉變醜，這就是為什麼我們推出完全沒有人工防腐劑的華堡。」
✦ 找到痛點，主打天然健康
「健康」在2020已經不是一個新穎的概念，許多品牌都用過了，，以往強調「富含XX營養」，現在轉變為「不含XX添加物」，紛紛印上無味精、無人工防腐劑、無基因改造等等，食物原料越少越好。
But，人生就是這個But，速食產品強調自己很健康，就跟更生人出獄後痛改前非一樣勵志，讓人覺得無比特別。如果是有機食品品牌，大家就會覺得沒什麼稀奇吧！因此找到消費者最討厭品牌的缺點或通點，扭轉大家對品牌的印象，馬上會創造這種反差的宣傳效果。
✦ 跨領域結合生物藝術
黴菌藝術在國外屬於生物藝術Bio Art的一部分，有不少藝術家特別研究Bio Art，Suzanne Anker就是我個別喜歡的生物藝術家之一。黴菌藝術在滋長過程中產生鮮豔的顏色與抽象的形體，很受到矚目。
雖然「天然健康」不是新穎的概念、黴菌藝術也不是創舉，但是兩者結合，就是廣告界前所未有的事，最厲害的廣告不一定是獨一無二的，有時候利用兩種已知的概念加乘，也能達到耳目一新的效果。
✦ 只要做到極致，就是創新
每次在看奧運項目，場邊都會擺一個突破紀錄的看板。
比賽項目每屆大同小異：跑步、跨欄、接力、跳高……等等，但是為什麼人類就是看不膩？因為每一場運動都會突破我們對運動的想像，原來人類可以跑這麼快、這麼遠，突破大會紀錄，甚至是世界紀錄！同一個項目，只要做到極致，就是創新，永遠不會膩。
創新不一定是觀念上的，同一個創意可能因為拍攝手法不一樣，產生完全不一樣的結果。所謂「魔鬼藏在細節裡」，技術成熟程度發揮到極致，會給人從未經歷過的視覺體驗。
生物藝術很多，但是從來沒有像漢堡王拍得這麼專業的。不知道他們拍了多少個漢堡，也不知道到底花了多少個日子，才有這短短45秒的縮時影片。
漢堡王在以下三點：
#好創意（找到痛點）、#執行力（做到極致）、#跟上世界的趨勢（健康天然）完美結合下，在沒有明星加持、沒有一句台詞廣告、不到一分鐘的廣告裡，就顛覆我們對漢堡的想像。
今年六月公佈的紐約The One Show廣告獎，《發霉華堡》打敗Nike的《Dream Crazy》、Berlin Philharmonic的《Sound Images》等各大廣告一舉拿下18個金鉛筆獎，成為最大贏家。
發霉也是一門好生意。成功的人看到機會，失敗的人看到毀滅，發霉漢堡或許是一般人眼中的餿水廚餘，但只要換個方式說故事，痛點立馬變成賣點。
#NoArtificialPreservatives
#你也喜歡這支發霉廣告嗎？
#留言告訴我你的想法吧！
