Medium 品牌視覺形象再設計 2020
在解析Medium全新視覺之前，先簡單地把前幾年的視覺演變介紹一下：
一開始Medium的Logo是非常直覺的視覺，Medium Logo就是M，Facebook Logo就是F，Pinterest Logo就是P……等等以此類推，了無新意但是簡單明瞭，以新創公司來說「先求有再求好」的方向是正確的。
隔年2015年就進行改版。這個綠色的Logo比第一個版本有趣些，2.5D有立體感並且搭配漸變顏色，看個出來團隊改革的努力，不過此LOGO卻招致許多批評，像是造型不夠簡潔、2.5D手法陳腔濫調等等，所以2017年Medium又再度改版了。
疑？2017 的LOGO 改完看起來不就跟第一版一樣嗎？其實這背後有個故事。
2017年1月，Medium宣布了決定完全放棄廣告收入模式，讓讀者可以通過付費會員來支持平台。而這個新的LOGO，好像有一種莫忘初衷的宣示，回到當初Medium創立時，不用廣告盈利的想法；字體上也改為跟《紐約時報》跟《華盛頓郵報》等出版刊物類似的襯線字體，宣示回歸文字工作者本身，而不是為廣告商服務。這樣勇氣與霸氣，得到了廣大的讚譽與迴響，自然而然好評不斷。
雖然2017年的形象改版得到普遍的認同，但團隊知道原本的M還是有其問題跟局限性，列出有兩大瓶頸：
- 問題一：過去Medium以獨特的拼貼插圖建立品牌個性，但是拼貼插圖製作非常耗時，也很難彈性的運用，所以建立一個可擴展的輔助圖騰系統是首要需求。
2. 問題二：過去品牌顏色過於設限、隱晦與精簡（恩，原本的綠色確實很接近，很容易搞混），Medium想要更大膽的顏色來表現品牌個性。
1. 新的圖騰概念：文字即插圖
The fundamental concept behind our new design system is language as illustration. They say a picture’s worth a thousand words, and on Medium, a thousand words can paint a bigger picture. So in this new system, we use letters and words to construct images, and each image has a unique subtext tied to the concept it’s representing.
Medium的新設計系統背後的基本概念是「語言即插圖」。 他們說一張圖片值一千個字，而在Medium上，一千個字可以畫出更大的圖片。 因此，在這個新系統中，我們使用字母和單詞來構造圖像，並且每個圖像都有一個獨特的隱喻，與它所代表的概念有關。
2. 新的色彩配置：
在核心部分，Medium仍然是人們繪畫的空白畫布，所以主色調維持黑跟白的理念。
但是在行銷方面，Medium增加了六個次要色調來豐富品牌形象：藍色、橘色、綠色、桃紅色、黃色等，大大增加了色彩運用的廣度。
3. 新的商標：變形的省略號
講了這麼多，大家最關注的就是商標了吧！依據官方的說法，原本的LOGO並沒有什麼問題，只是想要「Polish」優化一下。
（結果新LOGO根本不只是優化，根本就是一個全新的LOGO了啊 XD）
In Medium’s new logo, “the distorted ellipsis,” each circle represents a writer being squeezed by an ever-changing business model.
Ellipsis （省略符號）就是寫作文法中的點點點「…」，用在表示節省原文或語句未完、意思未盡的意思，代表未完成的想法、即將出現的點子、或是下一個故事。 這就是每天在Medium上發生的事情：總有一個新的主意，總會有更多的故事。
變形的省略號代表了一個文字工作者，持續地被日新月異的商業模式所擠壓。「Squeezed 擠壓」？其實一開始我不太懂這個意思，是壓榨嗎？後來想想應該是「絞盡腦汁」的意思，指的是日以繼夜的思考與創作，它是快速的、演化的、隨時變動的，因此有了這個漸變式的三個橢圓形。
官方也解釋：「把原本文字性的標誌拿掉，使之符號化是為了讓目光聚集在閱讀文字，也不會干預到作者寫作。」
「符號化」美其名是「不干預創作者文字」，但是在一片文字海當中，有三個黑點點變得超級明顯！（其他元素都是文字，只有我是符號喔呵呵呵）所以我認為這一步是標準的以退為進，反而讓LOGO不會被埋沒在千萬文字當中，成為全場焦點，強化品牌形象。
總結，我個人是非常喜歡這個LOGO再設計，有下列幾點原因：
❶ 跳脫以字母為標誌的傳統設計：
Medium花了七年，才從真正從文字到符號，以一個企業來說算快了，看看其他的科技業龍頭，是不是很多還是停留在「開頭字母的LOGO」呢？
以字母開頭的問題是，所有相同字母開頭的公司標誌都會長得很類似，例如你搜尋M開頭的公司，Medium、McDonald’s麥當勞、Motorola手機……都是以M為概念，很難與其他品牌形象做出差異。
如果下次你有遇到要純粹以字母為概念的設計案，可以先找市面上已經出現的相似LOGO，告訴他這些早就已經有人做過了，以品牌的角度應該是要避免，另外找出品牌的獨特價值才行。
❷ 動態LOGO：這幾年，標誌已經不再強調幾何與對稱，反而是強調「打破」幾何與對稱。
還記得前今年八月世界博覽會公布的新LOGO嗎？安藤忠雄評價說：「左右不對稱，很好的違和感。」這款 Logo 具有延展性、動態性，而不是固定型態，極具發展潛能。2020台灣設計展在新竹的主視覺，一樣有著動態的設計元素，就跟Medium的新Logo特性一樣。
未來五到十年，LOGO設計都會朝這個方向演化。
