Cómo elegir el canal digital más adecuado para anunciar

Victor Tisnado
Oct 27, 2017 · 2 min read

En marketing digital, como en todo, hay que cosas que funcionan y otras que no dependiendo del objetivo que esperamos alcanzar. Lo primero que debemos tener en cuenta antes de arrancar con una campaña es definir lo que queremos lograr.

Esto es clave ya que si no se tiene claro el objetivo, será mucho más complicado elegir el canal adecuado. Suena lógico, pero a veces definir este importante detalle puede ser un poco más complicado de lo que parece.

Partiendo de este punto es más fácil entender por qué algunas campañas funcionan mejor que otras. Arranquemos por listar algunos de los objetivos más comunes en una campaña online:

  1. Generar tráfico al sitio web
  2. Ganar interacción / seguidores en redes
  3. Impulsar descarga de apps
  4. Branding / Brand Awareness
  5. Impulsar ventas (mover la caja registradora)

A su vez encontramos distintos formatos y canales que podemos usar para cada caso en particular.

Caso 1: Generar tráfico al sitio web
* Anuncios en móvil
* Enlace en contenido de interés
* Servicio especializado
* Formatos de alto impacto
* Branded content
* Native advertising

Caso 2: Ganar interacción / seguidores en redes
* Incentivos como promociones
* Concursos y descuentos

Caso 3: Impulsar descarga de apps
* Reviews, casos de uso
* Formatos de alto impacto
* Native advertising

Caso 4: Branding / Brand Awareness
* Branded content
* Formatos de alto impacto
* Patrocino de proyectos y contenido de interés.

Caso 5: Impulsar ventas (mover la caja registradora)
* Cupón de descuento
* Promocionar productos a través de reviews y contenido relacionado.


Es fácil dejarse llevar por los nuevos canales y usarlos para todo, por eso es importante hacer pruebas reales, llevar registro de los resultados y volver a probar, solo así podremos estar seguros de lo que es más efectivo en este momento.

Internet tiene este efecto de hacer que las cosas se viralicen y pasen de moda casi con la misma rapidez, por lo que hay que aprovechar el momento en cada oportunidad.


Mercadeo Digital Corprensa

Experiencias del equipo de Mercadeo Digital de Corporación La Prensa en Panamá.

Victor Tisnado

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Entusiasta de las tecnologías de internet / Estratega digital / Early adopter.

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