QR vs Bluetooth vs NFC กับงานโฆษณาในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินของฮ่องกง

วันนี้เรามาลองดูกันว่าเทคโนโลยีใดบ้างที่ถูกนำมาใช้ในงานโฆษณาของสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินของฮ่องกง ขอเปิดเรื่องด้วยภาพยาวๆครับ

โฆษณาในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินของฮ่องกงหนีไม่พ้น 3 ตัวนี้ QR Code, NFC และ Bluetooth Beacon ( WeChat )

มาลองดูกันคับว่าการเรียงลำดับเทคโนโลยีในมุมมองของผู้เขียนต่องานโฆษณาในรถไฟฟ้าใต้ดินของฮ่องกงจากอันดับบ๊วยไปจนถึงอันดับหนึ่งจะเป็นอย่างไร ?

อันดับ 3 NFC

อันดับสุดท้ายขอยกให้กับ NFC ในงานโฆษณานั้น NFC ไม่เวิร์คอย่างรุนแรง อย่างแรกเลยมือถือเราจะต้องมี NFC ( ซึ่งไม่ใช่ว่ามือถือทุกรุ่นจะมี ) และเมื่อมี NFC แล้วเราจะต้องนำมือถือของเรามาเตะ หรือ เกือบแตะกับ NFC Chip ผลคือระยะทำการนั้นสั้นมาก และในโลกของความเป็นจริงคงไม่มีใครอยากเอามือถือของตัวเองมาแตะกับป้ายโฆษณาเพื่อต้องการดูข้อมูลเป็นแน่

อันดับ 2 Bluetooth

เทคโนโลยี Bluetooth ที่ถูกนำมาใช้คือ Bluetooth Beacon ใช้สำหรับการ add friend ของ WeChat มาพูดถึงข้อดีกันก่อน มือถือแทบทุกตัวในท้องตลาดมาพร้อม Bluetooth อยู่แล้ว ระยะทำการถือว่าดีที่สุดใน 3 ตัว ไม่ต้องชิดกระดาน แถมยังไม่จำเป็นต้องอยู่ข้างหน้าป้ายโฆษณาอีกด้วย อยู่เยื้องๆกับป้ายก็ยังไหว ขอแค่ให้อยู่บริเวณป้ายก็พอ แต่ข้อเสียคือถ้าเราไม่ได้ใช้ WeChat ละ ? จบสิ้นกันครับ…

ไหนๆก็พูดถึง Bluetooth แล้วขอเล่าบริการอีกตัวของ Google ที่มีชื่อว่า Android Nearby Notification ตัวนี้ปล่อยมาได้ประมาณ 3 ปีพร้อมกับไอเดียมีทีชื่อว่า Physical Web ไอเดียคือการ assign URL ให้กับ physical object บนโลกนี้แล้ว query information (ระยะใกล้) ออกมาด้วย Bluetooth ล่าสุดสิ้นปีที่แล้ว Google ก็ประกาศยกเลิกบริการไป เหตุผลคือโดนสแปมโจมตี ทำให้ผิดวัตถุประสงค์ที่ตั้งเอาไว้ ( 1, 2 )

อันดับ 1 QR Code

หลายๆท่านก็น่าจะเล็งตัวนี้ไว้เหมือนกันใช่ไหมครับ ? แต่เพราะอะไรนั้น มาดูกันครับ อยากแรกคือการจะสแกน QR Code ได้นั้นจำเป็นต้องมีกล้อง ซึ่ง 99.99% ของมือถือมีกล้องติดมาด้วยอยู่แล้ว ถัดมาคือเรื่องระยะทำการ ถึงแม้จะไม่สามารถ 180 องศาได้เหมือนกับ Bluetooth แต่ก็สามารถยิงจากระยะไกลได้ ไม่จำเป็นต้องไปยืนชิดป้ายโฆษณา ปิดท้ายด้วย killer feature ที่ Bluetooth และ NFC ไม่สามารถทำได้นั้นก็คือถ่ายรูป QR Code ไว้ก่อนแล้วค่อยมาสแกนวันหลังครับ ( ไม่เชื่อลองเลื่อนขึ้นไปสแกน QR Code ด้านบนดูได้ครับ )

สำหรับท่านใดที่ติดปัญหา QR Code Scanner สแกนติดบ้าง ไม่ติดบ้าง หรือสแกนช้าสามารถลองเจ้า Scandit ที่ผู้เขียนเคยแนะนำไปในบทความที่แล้วได้นะครับ ยิ่งถ้าเป็นมือถือ Samsung ด้วยแล้วตอนยิงไกลด้วยโหมด From Far Away ก็จะฟินไม่น้อยเลยทีเดียวครับ ❤

สแกนแล้วได้อะไร ?

ลิงค์ครับ..

ท้ายที่สุดแล้วสิ่งที่ได้ออกมาก็คือลิงค์ หรือ URL นั้นเอง ที่ผู้เขียนเจอจะเป็น youtube ไม่ก็ facebook page ( ยกเว้น Bluetooth ที่ shake แล้วได้ add friend WeChat นะ ) จากการทดลองพบว่ามี 2 pattern ดังนี้

  1. Short link -> Product link
  2. short link -> provider link -> product link

ถ้า URL ยาว QR Code จะมีรายละเอียดเยอะและสแกนติดยากกว่า การเอา short link มาครอบเพื่อเป็นการลดความยาวของ URL ส่งผลให้ QR Code ไม่ซับซ้อนและสแกนติดง่ายขึ้นนั้นเอง นอกจากนี้ short link ยังเก็บสถิติไว้ให้เราโดยอัตโนมัติ ทำให้เราทราบว่ามีจำนวนคนสแกนไปแล้วกี่ครั้ง

Short link ที่นิยมกันจะมี 2 ตัวคือ goo.gl กับ bit.ly ซึ่งถ้าหาก provider ต้องการเก็บสถิติเข้าฐานข้อมูลของตัวเอง หรือต้องการทำ dynamic link ( จะพูดถึงในย่อหน้าต่อไป ) ก็จำเป็นจะต้องเอา provider link มาขั้นระหว่าง short link กับ product link ซะก่อน

Dynamic Link

เนื่องด้วยโฆษณาในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินจะเป็นงานพิมพ์แทบทั้งหมด ตัว facebook page จะไม่ค่อยมีปัญหาเพราะ URL จะเหมือนเดิมตลอด แต่ถ้ามีโจทย์ว่าเราจะต้องเปลี่ยน URL ทุกสัปดาห์ไปเรื่อยๆ การจะพิมพ์โฆษณาใหม่ทุกสัปดาห์ไม่ใช่ทางเลือกทีดีแน่ เราจะทำยังไงให้ QR Code หรือลิงค์เดิมสามารถเปลี่ยนไปเรื่อยๆได้ ? และนี่คือที่มาของ Dynamic Link ครับ

วิธีการก็คือให้ Provider เป็นคนจัดการผ่าน Provider link ( บางเจ้ารวบ Short link กับ Provider link เข้าด้วยกัน เช่น version Pro ของ qr-code-scanner.com ) ยกตัวอย่างเช่น

http://l.ead.me/bb5BPV <== use this link for gen QR-Code
|
+-> https://www.youtube.com/watch?v=BcS-Pk9h1ng

จะเห็นว่าตัว provider link มีหน้าที่ redirect ไปที่ product link ซึ่งไม่ต่างจากหน้าที่ของ short link เลย แต่ไฮไลท์คือ provider link เราสามารถปรับเปลี่ยน product link จากหลังบ้านได้ ผลคือถ้าเราสร้าง QR Code จาก provider link แล้ว ด้วย QR Code อันเดียวกัน เราจะสามารถเปลี่ยน product link ไปเรื่อยๆได้ ( จากตัวอย่างสังเกต l.ead.me จะทำหน้าที่เป็นทั้ง short link และ provider link )

ตอนต่อไปจะพูดถึง octopus card บัตรแทนเงินสดที่ใช้กันอย่างแพร่หลายในฮ่องกง แล้วเจอกันใหม่ สวัสดีครับ

References

  1. https://www.scandit.com/
  2. https://www.qr-code-generator.com/
Writer By Mr. Diewland — MFEC PEPLE