從男孩變男人的第一次，吉列 Gillette #MyBestSelf campaign
不知道大家還記不記得今年吉列在一月的時候，在英國釋出 We Believe: The Best Men Can Be 的 Campaign，當時在社群媒體受到非常大的抨擊，但我不想給大家既定印象，大家可以先看完片，給自己五分鐘自由去解讀。
五分鐘到了才可以往下看。個人觀察是，他們想講如何讓男人，從不好到變好這個階段，如何變 Best Man，而這段期間你還有吉列，下面也可以看到當時 P&G 的解釋。
Gary Coombe, president of P&G Global Grooming, said: “By holding each other accountable, eliminating excuses for bad behaviour, and supporting a new generation working toward their personal ‘best,’ we can help create positive change that will matter for years to come.”
而實際上社群的解讀…很多你搜尋 Twiiter 都有就不作詳列了…
這次面向市場結果不太滿意，更多男人覺得自己沒有這個形象，就算自己覺得沒有可能還會被標記，就算被調侃也是很令人尷尬的。
一般來說既定的糟糕男人形象，男人們認為吉列這支廣告在霸凌他們。就好像你想說服一個整天做糟糕事情的人，你也不會指責說他做了什麼事，而是會用其他方法去達成，這樣的呈現方法就不是很恰當。
Social analytics data from Meltwater measured the effectiveness and impact of the campaign found that the work had accrued 284,452 mentions on social media. The main keywords were ‘bad behaviour, stadium, razors, women, boys, toxic masculinity, and good’. Audience gender breakdown was 70% men and 30% women, and the lead markets were the USA, UK, Canada.
不論是不是如網路所寫的男人無法面對被擊碎玻璃心，這次顯而易見是惹怒了蠻多人的，還發起抵制行動，對品牌跟廣告商來說都不是件好事。（另一說法是一系列的策略，第一波故意女性引起討論，但拿生意開玩笑，我個人認為品牌方答應的可能性很低）
每日一單字：boycotting 抵制
吉列 #MyBestSelf 如一記四分全壘打重擊
吉列在 4/23 釋出新的影片“First Shave, the story of Samson #MyBestSelf”，故事在講 Samson 第一次刮鬍子的故事，這波目前在 Facebook 上有 54 萬觀看次數，先下方看影片。
在父親給予簡單的指導過後，Samson 刮了他人生第一次的鬍子他說
”I’m at the point in my manhood where I’m actually happy. It’s not just myself transitioning, it’s everybody around me transitioning.”
這個衝擊是很強烈的，每個人都有第一次，不管是第一次喝酒、第一次那個來、第一次交男女朋友不想被爸媽發現，第一次的記憶就是這樣的深刻，這樣的轉變，讓這支影片在 Trans Community 中擁有很大的聲量和共鳴。
『第一次』＋『父子』，影片沒跟你明講的事，這背後代表『成長』與『親情』
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