Böyle bir vitrin görseniz bir kez daha dönüp bakmaz mıydınız?

Hande Güner
Nov 1 · 4 min read

Müşterileri bir mağazaya çekmek için tasarlanan vitrinler, Wikipedia tarafından bir mağazanın ön cephesindeki daha büyük pencerelerin giydirilmesi olarak tanımlanmaktadır.

Bir vitrin göstergesinin en temel anlamı, Vikipedi’nin doğru şekilde işaret ettiği gibi müşterilerin ilgisini çekecek şekilde öğelerin düzenlenmesi olmasıdır.

Görsel mağazacılık mesleğinin tamamı, potansiyel bir müşterinin ürünlerle ilk temas noktası olduğu için etkili vitrinler oluşturmaya dayanmaktadır. Bu nedenle, vitrinlerin önemi çok önemlidir ve mümkün olduğunca taze ve dikkat çekici bir şeyler yapmak için gerekli adımları atmalısınız.

Bunu nasıl başarabileceğinize dair ipuçlarına mı ihtiyacınız var? İşte başlamanız için birkaç güzel ipucu :)

1. Hedef kitlenizin kim olduğunu unutmayın

Zanaat malzemelerinizi, donanımlarınızı ve ne yaptığınızı ortaya çıkarmadan önce, hedef kitlenizi düşünmek için biraz zaman ayırın. Kimi çekmek istiyorsun? Ürün ve hizmetlerinizden en çok hangi tür insan yararlanabilir? Bu soruların cevapları kararlarınızı yönlendirsin.

Vitrininizin doğru müşterileri çekecek kadar hedeflenmiş olması, ancak potansiyel müşterileri yabancılaştırmayacak kadar belirgin olmaması gerekir. Ürün gamı daha çok proje aydınlatması üzerine yoğunlaşmış bu firmanın sizce de vitrini oldukça muazzam değil mi?

2. Bir hikaye anlat.

Markanızı farklılaştırmanın güçlü bir yolu hikaye anlatmaktır. Reklam endüstrisi kadar eski bir terim olsa da, hikaye anlatımı zamansız bir beceridir. Sevgililer Günü yaklaştığında her kırmızı ürünü raflarınızdan alıp vitrininizi doldurmak isteyebilirsiniz. Bu çok basit. Önce bir temayla başla sonra parçaları takın.

Lululemon’un global koşu kampanyasını başlatmak için Lucky Fox firmasına tasarladığı 3D model vitrin tasarımı buna en güzel örnek.

Londra’nın Shard, London Eye, ‘Gherkin’, Millennium Dome ve daha pek çok ünlü simge yapısını içeren titizlikle tasarlanmış yapı, bir poli oyma tekniği kullanılarak yüksek yoğunluklu köpükle üretildi.

Buzlu mavi LED, Thames Nehri’ni sembolize etmek için, kırmızı LED, Londra maratonu izleme rotasını göstermek için kullanıldı.

3. Vitrininizin odak noktasının göz seviyesinde olduğundan emin olun.

İnsanların hayal gücünü vitrinlerinizden yakalamak için, fiziksel olarak dikkatlerini çektiğinden emin olmanız gerekir. Bunu yapmanın en iyi yollarından biri, vitrininizin görsel olarak en ilgi çekici unsurunu göz seviyesine yerleştirmektir.

Vitrinlerinizin görsel olarak en ilgi çekici öğesi, genellikle sergilediğiniz ürünün temel özelliğidir. Buna en güzel örneği; Seneca kolejinin Redefining design olarak adını verdiği yıllık moda sergisinde görebilirsiniz.

Bu şık kıyafetin star parçası olan ceketi, havaalanında önemli bir toplantı için uçuşuna yetişmek isteyen bir iş adamının göz seviyesinde tutarak bunu aklında kalıcı hale getirebilirsiniz. Sonuç olarak bu insanlar kendilerini tüm bu kombinin içinde gibi hayal etmelerine neden olacak.

4. Müşterilerinizi şaşırtın.

Sayısız markanın sınırlı bir ilgi için mücadele ettiği bir dünyada, vitrininizin insanların dikkatini çekmesinin tek yolu orijinal olmaktır. Ama söylemesi yapmaktan daha kolay.

Perakendede, özellikle tatil mevsimi boyunca, tüm rakiplerinizin zaten üzerinde durduğu en son pazarlama trendini uygulamak cazip gelebilir. Herkes en son ipucunu ya da hilesini uyguluyorsa, işe yarıyor demektir, değil mi? Yoldan geçenleri büyülemek için, bu dürtüye direnmelisiniz.

Klişeler dikkatini çekmez. Ama tam olarak nasıl bir “orijinal” vitrin oluşturursunuz? Aşağıdaki örnek Cadılar Bayramı sırasında Cole Fox Hardware’in vitrini. En çok satan ürünlerini, pencerelerinde standart bir ghouls ve goblin ekibiyle sergilemek yerine, ürünlerinden birini, süpürgelerini, cadı süpürgesine zekice gönderme yapmış, insanların Cadılar Bayramı ruhunu canlandırıcı bir şekilde kullanmalarına yardımcı oldu.

5. Vitrinlerinizi güncelleyin.

Sürekli olarak vitrin gösterimlerini değiştirmek oldukça ağır ve pahalı gibi görünebilir, ancak etkisi şu anki promosyonlarınızla, sezonla, hava durumu vb. İle olan ilgileriyle doğrudan ilişkilidir.

En azından, ekranlarınızı her altı ayda ya da yılda bir güncelleyin. Vitrinlerinizi ne kadar sık değiştirirseniz, mağazanıza o kadar çok insan bakacaktır.

6. Öne çıkmak için ışık kullanın.

Vitrin aydınlatması bir düşünce olmamalıdır. Ürününüzde doğru ışık açısına sahipseniz, gerçekten müşteri çekebilirsiniz. Odak noktalarını vurgulamak için doğrusal aydınlatma kullanın. Gece kapandıktan sonra bırakacağınız birkaç projektöre yatırım yapmanızı şiddetle tavsiye ederim. Işıkları açık olan tek yerseniz, insanların gördüğü tek mağaza siz olacaksınız ;) Bu adeta bir uyarı ışığı gibi olacaktır.

Mimar Hande Güner

Mimar Hande Güner’in Mimarlık, İç Mimari ve özellikle Perakende Mimarlığı konuları hakkında edindiği bilgi ve birikimini paylaştığı platforma hoş geldiniz.

Hande Güner

Written by

Mimar Hande Güner

Mimar Hande Güner’in Mimarlık, İç Mimari ve özellikle Perakende Mimarlığı konuları hakkında edindiği bilgi ve birikimini paylaştığı platforma hoş geldiniz.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade