Ridsporten — är ni verkligen värda mer?
Nu satsar MittMedia och ni får er chans att visa sportens storhet
Efter Jerringpris-kaoset så jag frågar er, ”hästmaffian”: Är ni redo nu?
För nu ska det satsas på ridsport — på riktigt.
Alla sportjournalister, inklusive mig själv, har sagt det 100-tals gånger:
“Nu måste vi satsa på ridsport. Nu måste vi ta den på allvar”.
Få, om ens någon, av oss har lyckats.
Kanske är det så att vi inte försökt tillräckligt? Kanske är det så att intresset inte är så stort som det snackas om, trots att det är en av Sveriges största sporter?
Vi på MittMedia har slutat med att jobba med den där magkänslan, utan vi jobbar datadrivet och tittar på faktiska siffror vad användarna konsumerar. Läs Anders Trapp, produktägare på MittMedia, om hur vi det datadrivna arbetssättet ligger bakom Plussuccén:
I våras gjorde vi ett projekt “Hästpuls” där journalisterna Therese Nilsson, Johanna Sundqvist och Sara Carlzén, drev en satsning på ridsport.
Hela tiden leda av Thomas Sundgren, då utgivare för Hela Hälsingland och en av hela mediebranschens vassaste digitala personer, med ett datadrivet tänk för att driva tesen att ridsporten kan bli en succé digitalt.
Hur det gick?
Bra får man säga.
Några saker att lyfta fram, som vi lärde oss:
* Vi i MittMedia har inte användarna hos oss i dag. Vi behövde sociala medier för att nå dem, så vi har ett jobb att göra för att få ridsportspubliken hos oss.
* Hästintresserade engageras av bra storys, då är inte den geografiska kopplingen så viktig.
* Det är viktigt att vara en del av den sociala gemenskapen.
* Det är viktigt att visa engagemang med de lokala klubbarna.
* Handlar om en väldigt initierad målgrupp.
* Det finns potential i att skapa en aktiv, kreativ och framåtlutad journalistik kring hästsport som skiljer sig från den rutinartade rapportering vi till stor del gör i dag inom MittMedia.
– Det här är det roligaste jag gjort under mina tio år som journalist. Här har vi inom MittMedia chansen att utveckla någonting som det finns en stor längtan efter, säger Therese Nilsson.
Johanna Sundqvist:
– Journalistiken kring ridsporten har inte utvecklats som sportjournalistiken gjort i övrigt. Det är en väldigt engagerad grupp och går vi in med samma engagemang, då finns möjlighet till att göra någonting riktigt häftigt.
Efter detta har sporten på MittMedia haft ridsporten som en punkt som vi ska prioritera 2017 och där är vi nu.
Det vi gör nu är att tillsätta en ridsportsredaktör på heltid, ett projekt som sträcker sig över ett halvår med start 1 mars.
MittMedias sportredaktion, som är en av Sveriges största, har personalutrymme för tre projekttjänster som ska tillsättas ur ett affärsutvecklingsperspektiv.
Just nu är huvudfokus Plus och nya betalande kunder där, och därför tillsätts projekten utifrån det.
Så här ser projektfördelningen ut:
Fotboll/hockey. Adam Johansson är en av MittMedias främsta digitala spjutspetsar och ligger bland annat bakom jobbet med appen Hockeypuls Allsvenskan. Nu jobbar han dedikerat kring fotbollen och hockeyn, för att se hur vi tar nästa steg där.
Livesänd sport. Vi satsar hårt på att sända lokalidrott och för att utveckla oss där, framförallt tekniskt kring användarupplevelsen, så kommer Johan Solum jobba dedikerat med det denna fotbollssäsong. Johan är multijournalist hos oss i Dalarna i vanliga fall och har stor vana av filma och livesända.
Ridsportsredaktör. Ja, där har vi den. Tanken är att denna person ska driva vår innehållssatsning på ridsport inom Plus, som bland annat är planerat att innehålla en del direktsändningar av tävlingar.
– Det tog tio minuter efter att vi hade skickat ut ansökan, så anmälde sig den första intresserade. Vi har även fått externa sökande, trots att vi bara valt att gå internt med annonseringen. Det är ett väldigt stort intresse, berättar Markus Josefsson, tf sportchef på MittMedia Sport.
Vad kan ridsportspubliken förvänta sig av satsningen?
– Vi har hälsingeprojektet med oss in i detta men samtidigt behöver vi testa oss fram ännu mer, vilket vi kommer göra under året. Så vi kommer inte slå på stora djungeltrumman direkt, men vi kommer göra en tydlig satsning som kommer vara värd Pluspengen (1 krona första månaden, därefter 99 kronor per månad).
Kommer det här att lyckas då?
Kan ridsportsanvändarna ta energin de riktade mot krönikörerna efter Jerringpriset till detta och visa att vi gör rätt?
Vår krönikör Markus Bäckström kallade ridsportfamiljen för hästmaffian och hans formulering Peder “Fucking” Fredricson, där hans syftning inte gick fram på det sätt han tänkt, fick ridsportsintresserade att rasa.
Bland annat deltog Bäckström i en radiodebatt med Tidningen Ridsports webbchef Mia Sahl:
Så här säger Markus Bäckström om uppståndelsen och engagemanget som finns hos ridsportspubliken:
– Jag måste säga att det är häftigt att se vilken kraft det finns inom ridsporten. Visst, nu möttes jag av den i ett, för ridsporten, negativt sammanhang. Men jag är ändå imponerad av den.
Bäckström fortsätter:
– Det ska bli spännande att följa vår satsning på ridsport och behövs det en krönikör är jag redo …
För mig personligen handlar det inte om ridsportens värde, om den skulle vara mindre värd än fotboll eller ishockey. Klart den inte är det.
MittMedia jobbar datadrivet varje dag och analyserar det vi gör, ännu noggrannare sedan vi gick in i Plussatsningen.
Gör vi bara vårt jobb kommer ridsportsvännerna att få valuta för Pluspengen efter första kvartalet 2017.
Så till er som röstade på Peder Fredriksson och som ville lyncha vår krönikör:
Hjälp oss att visa att ridsporten är värd att satsa på.
Mattias Wallström, ansvarig för MittMedias affärsutveckling inom sport. Inom koncernen ingår några av Sveriges största lokala mediesajter som NA.se,VLT.se,DT.se, ST.nu, OP.se, allehanda.se, GD.se, helahalsingland.se.
Alla har appar som går att ladda hem i AppStore eller Google Play.
