5 Claves para contar historias relevantes — Juan Peña #MKTrends
Las audiencias están aburridas de ver lo mismo en diferentes medios. Necesitamos contar historias, si no contamos historias no estamos siendo relevantes.
Juan Peña Echeverry es Director General de Vice Colombia y en esta edición del #MKTrends nos habló de la importancia del marketing de contenidos.
Las compañías de hoy tienen que moverse a la velocidad de la era digital
Las compañías de hoy tienen que moverse a la misma velocidad de sus consumidores o “superconsumidores” como los describió Juan Peña. Un superconsumidor recibe información de una gran cantidad de medios, tiene mucho conocimiento y está en constante búsqueda de experiencias que aporten a su vida profesional y laboral. Las compañías deben hacer uso de todas las herramientas que disponen para estar 100% conectados con sus consumidores y saber que es lo que están buscando.
Crear cultura a partir de nuestras experiencias
La audiencia siempre será el valor más importante de las empresas. La tarea de las empresas es crear cultura y convertirse en motores de cambio a partir de experiencias relevantes para la audiencia. Para lograr esto, debemos trabajar de la mano con nuestra audiencia.
“Salgan de sus oficinas y vean que sucede en las calles. Transformen al marketing en una herramienta de cambio cultural”
Sorprender a la audiencia
El elemento sorpresa debe ser un Top Must en nuestra estrategia. No sorprender tiene que ser considerado como un elemento negativo, ante una audiencia que está constantemente informada y actualizada. Como compañía, debemos estar actualizados y actuar en base a eso para ofrecer contenido relevante y útil.
La confianza como pilar
La confianza, no solo en los medios sino en todas las compañías, representa una gran parte del éxito. Si no confiamos en nuestra equipo interno, es más difícil aún transmitir esa confianza a nuestra audiencia. Éste es uno de los pilares que tiene que desarrollarse en todos los equipos de trabajo, es la clave
para ser genuinos a la hora de transmitir historias y generar impacto.
Utilizar el lenguaje y el tono adecuado
“No hay nada como sentarse con un amigo y compartir historias mientras tomamos una cerveza”
Podemos tener la mejor historia, la mejor experiencia, pero si no la contamos con el lenguaje y el tono adecuado no vamos a generar el engagement deseado. El lenguaje es vital, si podemos mantener un tono honesto, sencillo y a la vez profesional, vamos a llegar de la manera adecuada a toda nuestra audiencia deseada.
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