La historia de la marca que se hizo persona

juanfutbol de Mauricio Cabrera

En un contexto donde la publicidad tradicional (cobertura + frecuencia) no es suficiente, las marcas deben invertir fuertemente en tener contenido relevante y cercano a la gente. Acá te contamos la historia de juanfutbol.

“Queríamos algo visual y representativo de México. Entonces vimos que Juan era un nombre muy característico de Latinoamérica y le pusimos fútbol como apellido”.

Así nacía juanfutbol un medio de comunicación que se hizo persona y se dirige al público deportivo. Cabrera explicó que los nombres tradicionales de periódicos han quedado en el pasado, ahora las audiencias buscan contenido específico acorde a sus intereses.

“El problema para los medios en esta coyuntura que vivimos es que cada individuo tiene necesidades muy específicas”

Pero, juanfutbol fue aún más allá y creó su propia caricatura. La rentabilidad es un desafío para los medios alternativos, de esta manera la firma ganó más dinero.

“Tener una caricatura representa tener merchandising”

Y entonces, ¿qué se necesita para que las marcas hagan un buen storytelling?

En realidad, algo muy simple pero en vías de extinción es lo que nos determina a crear buenas historias; es la capacidad de observación. En segundo lugar, el cómo porque nos permite diferenciarnos.

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Artículo redactado por Mercedes Huidobro.