Facebook 💔 Instant Article

Nem is olyan régen írtam arról, ahogy Facebook szépen csendben bedarálták a mobil böngészést, sokaknak valóban ők lettek az internet kapuja, mint egy algoritmikus startlap, némi közösségi fűszerezéssel.

(Ezt a postot eredetileg a budapest.mobile csoportba írtam.)

Gondolom évekkel ezelőtt lényegében logikus volt a következő lépésük, és jól meglovagolták a mobil web az Apple által felszított válságát. Az Instant Article szerintem egy egyértelműen jó válasz volt erre a problémára.

Mind a Facebook, mind a Facebook Messenger alkalmazza az Instant Articles technológiát.

A média ipar és az egyes kiadók oldaláról már az elején számos pro és kontra kinyilatkoztatást lehetett találni:

☑️ “In the long run, some might find they’re better off outsourcing their distribution and ad sales to well-funded tech giants and refocusing on what they do best: reporting the news.” — Will Oremus (@ Slate)

❌ “Platforms are eating our business, and we’re letting it happen” — Mat Yurow (Director of Audience Development @ New York Times)

❌ “Do you have any proof that publishers using another company’s proprietary platform have ever created a lasting and sustainable business?” — John Battelle

Ákos Fülöp nagyon tanulságos cikket osztott meg tavaly nyáron a korai belépők első év tapasztalatai és természetesen mérései alapján. Már akkor látszottak az első intő jelek.

Most lassan két év távlatából a helyzete egyértelműen nem kedvezőek. Óvatosan jöttek a kiadók, és most az a kevés is kihátrálni látszik. Az okok egyszerű, nem sikerült sem a közönséget, sem a bevételeket növelni. Nem beszélve arról, hogy kívánt featureök is lassan érkeznek, legyen szó itt a reklámok fölötti kontrollról, vagy épp az előfizetések.

Az is fontos, hogy a Facebook nem egyedüli szereplő volt ezen az új piacon. Tavaly elég komoly nyomulásba kezdett a Google is az AMP projekktel. Ami szintén számos gyermekbetegségtől szenved, de összességében jobb teljesítményt mutat. Februárban már a nagy kiadók forgalmának 7%-át szolgálta ki.

Másik oldalról erre a problémára is többé-kevésbé választ ad a Smashing Magazin által is követett JAM Stack, ami erősen támaszkodik a Netlify CDN technológiájára.

Összefoglalva nem kifejezetten kedvező a helyzet, de pánikra (legalábbis egyelőre) semmi okunk. AFacebook simánhúzhat még jót, amivel fordíthat ezen a helyzeten. Nagyon kíváncsi leszek, hogy a mai F8 konferencián milyen fejlesztéseket mutatnak majd be.