O Facebook retirou os Instant Articles do Messenger
Enquanto o Facebook se prepara para oferecer aos leitores uma maneira de se inscrever e pagar por notícias diretamente do seu aplicativo, a rede social continua a mexer com a forma como apresenta o conteúdo dos editores. No último desenvolvimento, o Facebook removeu os Instant Articles — o formato de artigo auto-hospedado e de carregamento rápido do Facebook para celulares — do Messenger.
“À medida que continuamos a refinar e melhorar os Instant Articles — e para ter o maior impacto em pessoas e editores — estamos focando nosso investimento nos Instant Articles no aplicativo central do Facebook, e não estamos mais os oferecendo no Messenger”, um porta-voz disse. “Nós acreditamos que o Messenger é um canal excelente para novas e interessantes experiências de consumo de notícias, incluindo a oportunidade de se criar experiências de mensagens únicas no Messenger, que muitos editores executaram com sucesso através da Plataforma do Messenger”.
Os Instant Articles são um formato de artigo reduzido lançado pela rede social em 2015 com o objetivo de acelerar o tempo de carregamento da página em dez vezes em comparação com a web móvel, reduzindo assim o número de pessoas que desistem de ler a página em dispositivos móveis (a sensação “instantânea” e o desempenho são algo que o Facebook parece interessado em desenvolver: nesta semana começou a testar vídeos instantâneos).
Originalmente projetado para funcionar no News Feed, um ano atrás, o Facebook expandiu os Instant Articles para o Messenger como parte de uma estratégia mais ampla para melhorar o conteúdo em sua popular plataforma de mensagens, que hoje conta com mais de 1,2 bilhões de usuários.
Mas, enquanto os Instant Articles fazem o que o nome sugere, houve algum problemas de iniciação com o formato.
Várias publicações e editores importantes, incluindo o Guardian, Forbes, Hearst, The New York Times, Bloomberg, o Wall Street Journal, ESPN, CBS News, NPR, Financial Times e VICE News recuaram, diminuíram ou nunca participaram dos Instant Articles devido à falta de monetização na plataforma. Também houve problemas de relatórios de tráfego com o formato.
O Facebook tentou responder a esses problemas para torná-lo mais compatível com editores. Está periodicamente corrigindo seus relatórios de tráfego e introduziu novas ferramentas de análise para melhorá-lo; agora existem “anúncios nativos” no formato ao lado de links para leitura adicional; os leitores podem se inscrever para obter mais conteúdo (especificamente boletins informativos) na parte inferior dos artigos instantâneos; e para ampliar o funil de conteúdo, o Facebook expandiu os Instant Articles para suportar o Google AMP e a Apple News (dois outros formatos de carregamento rápido para as respectivas plataformas).
Pelo que se entende, porém, algumas questões de atribuição permaneceram. Especificamente, você não pode facilmente adicionar parâmetros UTM ao final de URLs nos Instant Articles para rastrear quem está clicando e de onde vem o tráfego. “O rastreamento do conteúdo dos Instant Articles é muito mais difícil do que um link tradicional, então as marcas e os editores provavelmente acharão difícil avaliar a tração da plataforma”, disse uma fonte.
Quando o Facebook lançou os Instant Articles no Messenger, alguns acreditavam que a expansão ajudaria a aumentar o formato em um momento em que a empresa estava desincentivando os editores pelo algoritmo do Feed de notícias. É justo perguntar-se como e se essa iniciativa já acabou.
No desenvolvimento mais recente, a empresa confirmou que está colaborando com editores em um modelo de conteúdo pago que começará a testar ainda este ano, onde as editoras poderão manter o produto e controlar o processo de assinatura (sem o Facebook cobrar nenhuma parcela). Um relatório no WSJ antes de seu anúncio descreveu como isso funcionará: os leitores poderão se inscrever e pagar publicações diretamente do aplicativo móvel do Facebook, mas os editores que desejarem participar do modelo de conteúdo pago terão de publicar seu conteúdo nativamente para o Facebook por meio dos Instant Articles, de acordo com o relatório. A remoção dos Instant Articles do Messenger, pelo que parece, pode até não ser permanente.
Em outras palavras, para aqueles que há muito pediram ao Facebook para apresentar um modelo de conteúdo pago — a idéia é que isso possa compensar o fato de que o Facebook provavelmente ganhou muito mais na receita de anúncios do que os editores nunca terão do conteúdo compartilhado e lido por lá — Os Instant Articles podem tornar-se o caminho para a receita.
Fonte: TechCrunch
Billy D. Aldea-Martinez é consultor de Estratégia Digital e Monetização. Atualmente, é Chefe Comercial no Brasil pela Piano, e ajuda Publishers a lançarem novos produtos e modelos de negócios para aumentarem sua renda digital. Também atua como Board Advisor & Angel Investor para startups adtech & martech dentro do mercado publicitário, auxiliando-as a se lançarem em novos mercados pela América Latina.
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