用角色體現品牌精神，談夢想 X ASUS ROG 系列形象影片
在台灣科技產品界奠定深厚基礎的華碩（ASUS），其針對高階電競玩家所成立的子品牌玩家共和國（Republic of Gamers，簡稱 ROG） ，今年九月，以全新的形象影片（Brand Video，以下簡稱 BV）向群眾發聲。
這不是常見的那種品牌形象影片；這是一支有電影般的格局，有寫實角色、有風格、有故事深度的品牌影片。
綜觀台灣甚至全球，能用故事和角色建立形象的品牌不多，華碩是其中的先行者。如果說，華碩提供的世界觀與設定是 ROG 系列影片的靈魂，夢想動畫則是讓其長出血與肉。
夢想官方 Line 開張了，最新的活動消息和影像知識 https://lin.ee/oSGU8c9
展現品牌形象的共和國世界觀
執導 ROG 系列形象影片的夢想動畫導演劭謙表示，Cyberpunk 風格和世界觀是由客戶率先提出，奠基在這些材料之上，夢想的製作團隊在來回的討論與研究中，慢慢實現客戶想像中的世界。
李劭謙
夢想動畫導演執導作品多元，近期代表作品包含 ASUS Republic of Gamers 系列影片、《How 哥宇宙》MV 與 Acer 形象影片等。
為了讓畫面顯得精彩與突出，ROG 和夢想開始製作一系列的角色模型，每位精心設計的主角都要能從外觀和裝備體現出性格；同時建構共和國裡的各種元素，大至城市裡的街道和敵軍、小至武器和無人機等。這些模型也持續出現在每一次的形象影片中，讓三支形象影片之間更有系列感。
玩家共和國裡聚集著對抗政府的菁英，四位角色分別是： Horsem4n、 Se∀en、Akira 和 AchT。 20 歲出頭的墨西哥男性 Horsem4n，雙手各握有一把槍，是勇敢又熱血的代名詞。留著俐落短髮的 Se∀en 是一位機械改造人，打開手臂即是一條長鞭，擁有強大的爆發力。從臉上的疤痕就可以看出，日裔面孔的菁英武士 Akira 閱歷無數，組成並擔任團隊的智囊。嬌小卻有個性的 AchT，行俠仗義，深厚的編碼能力可以讓她輕易駭入電子裝置。
「不光是模型的數量變多，而是他們對我們的信任越來越深。」劭謙這樣認為。談起 BV I、BV II 到今年的 BV III，三年間密切的配合，雙方建立起良好的默契。
2019 年，邁入合作的第三年，除了作品的世界觀不斷擴充，更重要的是夢想更加了解華碩重視的環節，也讓華碩對夢想的品質有所信賴。不論在產品廣告或是形象影片，從前需要花費許多時間來回對焦與修正，到了今年溝通上的阻礙幾乎消失。
用兩分鐘說一個故事
品牌形象需要長期經營和維護，應運而生的影片當然也要延續風格。內容上，BV III 需連貫過去的故事，再加上起承轉合使之精彩。短短的兩分鐘內，要訴說共和國裡所發生的龐大故事，實則一項挑戰。
“It was the best of times. It was the worst of times.”
BV III 的開場以經典小說《雙城記》（A Tale of Two Cities）中的名句揭開序幕。在這兩分鐘內，你會看見所有精彩時刻的集結；新聞報導著世界的動盪、被壓迫的一方、即將反抗的人們、一觸即發的對抗等。BV III 將前兩集這些刺激的武打畫面納入，並且擴增 ROG 的世界觀。
進行到第三年的 BV III，還有另一項與過去非常不同的改革 — — 不再刻意將畫面對應華碩的產品語言。仔細看 BV II，不難發現像是 Se∀en 的鐵鍊甩下或是開橋後 Horsem4n 帥氣騎車一躍，都能看到華碩的產品外型和性能。不過 BV III 中，少了直接的產品語言置入，品牌欲傳遞的「無所畏懼」形象卻更鮮明。
唯有經驗能教會我們的事
Cyberpunk 風格是客戶的命題，而夢想在實現風格時，也大量參考了相關的著作，例如電影《攻殻機動隊》、《銀翼殺手》、《蘋果核戰》和《艾莉塔》，以及小說《神經漫遊者》等，了解 Cyberpunk 之父威廉・吉布森（William Gibson）筆下的科幻世界。
「客戶提到了一些 Cyberpunk 小說的設定也悄悄放進畫面中，如果熟悉 Cyberpunk 風格的人去定格研究，會看得出來。像後面的招牌有些是小說名稱。」
複雜的故事背景和角色性格，製作時間一路下來又經過數年，期間夢想的製作團隊也須同時進行其他專案。在 BV II 製作階段 ，導演劭謙為了團隊成員能快速地進入狀況，熟悉腳本架構，製作了一份又名 bible 的寶典。
「客戶的要求、角色設定、分鏡、每個東西的設定稿在哪等。讓所有人，不管是晚進來還是先做的人，都能藉由 bible 知道這支作品應該長什麼樣子。」例如 Akira 的武器刀，bible 上就會詳細註明他會用哪隻手臂拿，揮動後又會有什麼效果。避免製作模型的人知道，但負責調動作的人，漏掉了任何資訊。
建立 bible 的作法，後續也影響了劭謙的專案溝通模式。當專案涉及到的人數多，bible 的存在，就如指引方向的明燈，讓所有人明白自己負責的是哪部分，進而對作品建立共識。
三部曲後的可能
與產品廣告相比，華碩的品牌形象影片選用角色動畫作為表現手法，擁有完整的世界觀，以及極具特色角色性格等，能展現的變化較多、也比較有趣。
這三年間逐步取得客戶的信賴、逐年完善的 ROG 設定，未來若有機會合作，劭謙想要嘗試不同風格去詮釋。「Cyberpunk 不一定要走寫實，有一點賽璐璐風格也很適合，就是風格化的美式卡通風格。」
期待 2020 年，夢想能繼續點亮招牌上閃爍的霓虹燈，映照出令人玩味的玩家共和國形象。
