UEA MSc Brand Leadership 上學期課程介紹
繼上次豐富的每週上課小劇場(連結見文末)文字記錄後，來跟大家分享一下具體的主要課程內容。
我們主要有四堂課，另外還有整年度不定期的其他課程、研討會、講座等等，整年下來上課總共也才20週，每一週真的塞好塞滿塞到你吐出來XD
不過進入分享前，先講一下前情提要的自問自答(⁎⁍̴̛ᴗ⁍̴̛⁎)
Q1:一定要相關科系或是有相關經驗嗎？
A1:雖然我申請時這些有被列為必需條件，但是實際上其實沒什麼影響（？）
品牌其實就在我們生活的各個角落；例如：求職面試，就是在展售個人品牌。因此，有相關經驗會比較敏銳但是不代表有絕對優勢。
Q2我可以學到什麼？
A2:等下我會說老師教什麼，但是你想學什麼其實是看自己的造化啦。
Q3:學歷對之後找工作有加分嗎？
A3:老實說我問了一些從事人資的朋友，UEA目前在台灣業界名聲可能比不上紅磚大學系列（例如：Leeds），看PTT或是網路上其他人的分享，洋學歷也沒有絕對加分的優勢，還是要看自己怎麼規劃了。
Q4:錄取後有什麼需要先預習的嗎？
A4:不用緊張，開始上課後就會慢慢進入狀況了。不如好好享受暑假(*☻-☻*)
我覺得生活經驗對於幫助瞭解，創造發想有很大的幫助，就是一個「貧民窟的百萬富翁」(電影)的概念 (^L^)
— — — -自問自答結束♪(´ε｀ ) — — — 課程介紹開始♪(´ε｀ ) — — —
①Brand Now
「品牌=靈魂」
品牌不是只是一個Logo或是一句標語。
上課中會告訴你很多模型，幫助你有系統性的營造一個品牌。然後不時就會陷入思考再思考，濃縮再濃縮，提煉再提煉的循環(´-ω-`)
但是⋯我時候覺得，在創造的過程中，有根據地建構雖然很重要，但很常成功的都是那神來一筆，哈哈哈。
如果你懂一些文案撰寫，平面設計或生活閱歷很豐富會幫助你有更多提案。
②Brand and Strategy
「如何將靈魂具現化」
根據不同的目的，如何把「品牌」傳達給目標群眾。除了單向傳達，也需要思考如何雙向溝通。
所以會提到廣告、行銷活動、包裝等等。
舉例來說IKEA的理念是提供消費者可以負擔得起的居家商品，進而透過IKEA商品打造消費者理想的居家生活；前一陣子的期間限定百元商店就瞄準小資族、融合品牌理念的行銷活動。
另外一個例子是Lays樂事洋芋片的街頭活動─真人夾娃娃機，參加者變身成娃娃夾，抱走想要的洋芋片。這算是一種想要「提高注意力」的行銷活動。
所以品牌就在我們的生活各個角落唷(♡´艸`)
(沒有什麼是不能品牌化的，還有很多沒有品牌化的，是不是什麼都要品牌化？這個有空在來談談 ˊwˋ)
③Innovation and Organisational Transformation
「從機構整體看品牌」「變革與領導」
上述兩堂課很多都是講「商品」或是「服務」，這堂課會從企業、組織內部來看品牌。
假設你今天要去求職，充滿自由與實力主義的外資派VW大眾集團 vs 嚴謹細心與技術精湛的日商派Toyota豐田汽車，都幾(你要選哪一個)？
你可能除了考慮薪資福利等硬性條件外，也會思考企業內部的風氣、經營理念、未來展望等等軟性因素。而這軟性因素就是「品牌」，當然對於求職者、員工、投資者他們會看到不同的面相。
這堂課我蠻有感觸的，以前在人力資源業很常去思考雇主品牌，為什麼有些企業總是招募不順。
我們的課程之所以叫「Brand Leadership」而不是「Brand Management」，是期望我們做為領導者而不只是單純的管理者。因此會提到組織變革、領導力在品牌的影響等等。所以我們的課程某種程度上蠻像MBA的。
(在這邊我要碎唸一下，因為申請是要經過面試的，你是否積極並且充滿野望也是老師們考量的點。班上的同學個性其實都很鮮明，大部分的人都很有想法，但，也很堅持自己的想法…每次開會討論的時候我真的是…(擦汗)注意時間與效率啊各位~┐(´д`)┌)
④Understanding Research for Brand Lasdership
「研究方法」
這就是一般碩士生會上的「研究方法」，這跟你的每一篇作業還有論文息息相關。
雖然一開始上課的時候有點搞不清狀況，我只聽得懂演繹跟推論，但是隨著課程越來越深其實慢慢就了解了，老師自己撰寫的書也相當有用。
另外老師也會提供很多跟品牌有關的學術資源。
其實品牌、行銷、廣告、公關是環環相扣的，我偶爾會有「誒我們剛剛討論出來的是商業策略不是品牌策略啊( ﾟДﾟ)」的感覺(笑)，不過正因為品牌是抽象概念，需要具體的施行手段去讓目標客群瞭解。如果你有相關經驗，這些將幫助你融會貫通課堂知識以及案例。
這四堂課環環相扣，老師就是教給你一個概念還是各種品牌思考工具包。
大家也可以上學校官網其實也有詳細介紹，那如果你懶得看英文~可以參考這篇文章或是私訊我了解更多◉‿◉
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安心豚‧Jungsen 【邊走邊想 Moving & Thinking】
