A famigerada inovação

Você já ouviu por aí que o mercado publicitário está mudando? Também já ouviu publicitários(as) falando sobre a instabilidade do mercado, campanhas que não funcionam mais, retrabalho, consumidor como co-criador?

Felizmente, o mercado está mudando sim, e vai continuar mudando. Mas esse não é um “fenômeno” de hoje. Podemos considerar o mercado publicitário, em específico, como ambiente em formação.

As mudanças externas afetam - e muito - a forma como se faz publicidade, e uma das mudanças que mais afetou o mercado, em uma perspectiva histórica, foi, segundo Dantas (2015), a disseminação da tecnologia e da internet, movimento global que deu voz às pessoas.

A bolha do mercado

E não é estranho que só nos últimos anos os profissionais da área tenham colocado em xeque essa “revolução”? A informação não feliz é que o mercado vivia até então em uma bolha.

O fenômeno furou a bolha e fez os profissionais perceberem que são pessoas gerando valor para marcas, marcas essas que são compostas por pessoas e que os consumidores também são pessoas.

A mensagem precisa estar de acordo com a linguagem do público e não ser apenas aglomerados de palavras de efeito com um bom design feitos apenas para massagear o ego de quem o criou.

Falamos diariamente em diagnóstico de mercado, forças, fraquezas, público-alvo, público consumidor, modelo de negócios… e inovação.

Inovação essa que em muitos casos passa bem longe do modelo de negócios e da estrutura organizacional das próprias agências de publicidade.

Agência como empresa

Dantas (2015) aponta que a maioria das agências “tendem a relegar sua própria gestão como organização a um segundo plano” e Antônio Lino Pinto, administrador com especialização em finanças, afirma que as agências fecham muito mais por falta de gestão do que por falta de criatividade.

Pensando na importância de adaptação que as agências precisam ter, a MP&C passou por uma reestrutura mesmo com apenas 4 anos de atuação no mercado. Reformulamos nossa essência, nosso DNA, a fim de transmitir a todo mercado a evolução e o contínuo aperfeiçoamento da propaganda e marketing.

Reforçamos em nosso dia a dia a missão de incorporar e viver o DNA das marcas que atendemos, pois só assim conseguiremos criar mensagens de valor.

Com essa reflexão e exercício de olhar para o próprio negócio, entendemos que o modelo de negócio de uma agência precisa estar em sintonia com o modelo do mercado local. A economia do sul é diferente da do sudeste, que é diferente da do nordeste e assim por diante.

Por fim, convido aos leitores para assistirem ao vídeo que foi a concretização das nossas reflexões e mudanças:

E, lembrem-se, a agência certa para a sua empresa é aquela que realmente veste a camisa da marca, que vai além das informações superficiais e se preocupa em criar valor para sua marca.