Branded Content como estratégia de humanização de marca

Caroline Pigatto
Sep 11, 2018 · 2 min read
Molico — Humanidade [Em mim]

Já foi apresentado aqui sobre branded content, ou seja, o conteúdo personalizado acerca do universo da marca. Assim como todo conteúdo relevante, ele precisa ter qualidade, ser direcionado ao público específico e fortalecer a marca. Branded content também pode ser chamado de “entretenimento de marca”, pois tem o intuito de levar informação e diversão ao público, criar conteúdo customizado em todas as plataformas e conectar marcas e audiência.

Uma pesquisa produzida pela IGP Media Lab e Syracuse University para a Forbes em 2017 demonstrou que 43% das pessoas se disseram favoráveis aos anunciantes quando impactadas por branded content. Esse mesmo percentual afirmou lembrar-se espontaneamente de campanhas de conteúdo de marca.

O branded content também pode ser usado como estratégia para humanizar a marca, aproximar e fidelizar o público. A consultora estratégica de branded content, Patricia Weiss, que já atuou em agências como Ogily, Africa, DM9DDB, McCann e Leo Burnett, fala em sua palestra “Branded Content: Poderosa Estratégia de Marketing” que as marcas necessitam contar histórias humanas e verdadeiras. O branded content é primordial para destacar o lado humano da marca e, assim, surpreender o consumidor e ganhar sua atenção.

CASES:

VOLVO

A Volvo, em parceria com a Sky Atlantic, lançou a série de vídeos “Humans Made Stories”, com o objetivo de mostrar que são as pessoas que impulsionam o mundo, e não os carros. Os vídeos trazem histórias de pessoas reais e como elas venceram suas limitações para conquistar seus sonhos.

MOLICO

A Molico produziu uma série de 12 curtas intitulados de “Humanidade em mim”, para demonstrar que valores como compreensão, cuidado, escuta, confiança, amparo e sensibilidade, normalmente atribuídos ao universo feminino, existem em todo ser humano.

MP&C Comunica

Experiências da equipe MP&C acerca de propaganda, marketing e inovação. Conheça a agência: http://mpccomunica.com

Caroline Pigatto

Written by

Publicitária

MP&C Comunica

Experiências da equipe MP&C acerca de propaganda, marketing e inovação. Conheça a agência: http://mpccomunica.com

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade