Na era das mídias digitais, vale a pena investir em material gráfico?
Desde a popularização do acesso à internet e a febre das redes sociais, as empresas têm se preocupado cada vez mais com a sua presença digital. O crescimento do mercado de tablets e e-readers de tempos em tempos parece tentar decretar a morte dos livros e revistas. Mas qual o “papel” da publicidade impressa nesse novo mundo em que os materiais gráficos parecem perder espaço?
As mídias digitais — em especial as redes sociais — possuem uma capacidade de alcance inigualável e atualmente são a forma mais barata, ágil e eficaz de uma empresa aparecer. Há quem diga que o Facebook é uma plataforma tão poderosa que a Primavera Árabe nem teria acontecido sem ela. Portanto, deixemos claro que texto não tem a intenção de relativizar o poder que o meio virtual tem de facilitar as nossas vidas ou de sacudir o mercado (e até o mundo!). Este texto está aqui para questionar a pena de morte, que segundo alguns, a rede mundial de computadores decretou ao material gráfico.
No meio digital, a quantidade de informações são tantas, que nada parece impressionar. Assim como vemos conteúdos incríveis, eles parecem não permanecer muito tempo conosco, pois partimos em seguida para o próximo conteúdo, e depois o próximo. Então, embora os meios digitais sejam espaços democráticos, um material impresso bem pensado e bem produzido é o complemento que uma campanha precisa para deixar de ser apenas mais um rosto na multidão.
Embora uma página no Facebook seja indispensável, é o cartão de visitas que realiza a impressão duradoura entre cliente e empresa. Apresentar conteúdos em audiovisual em uma reunião pode causar um impacto inicial, mas é um folder bem elaborado que fica com o cliente e que o lembra que a empresa faz e representa.Como a própria relação livro e e-book sugere, os leitores gostam da praticidade da nova tecnologia, mas de alguma forma, a experiência sensorial do papel ainda é a que mais satisfaz (quem não ama o cheirinho de um livro novo?). Existem ainda estudos que sugerem que temos a tendência de ler mais atentamente à materiais impressos, ou seja, nossos cérebros reagem de maneira diferente à estímulos digitais e gráficos.
Portanto, respondendo à pergunta que dá título a este texto: vale a pena investir em material gráfico?Sim. O material gráfico transporta o contato virtual para o mundo real, é este material que vai lembrar o cliente de realizar um contato futuro.
Não é necessário pensar em uma relação de rivalidade entre digital e impresso, mas pensar nos dois meios como formas complementares de divulgar um produto ou serviço. O meio digital tem maior capacidade de alcance enquanto o material gráfico pode causar impactos mais duradouros. São contextos de leitura diferentes e que geram diferentes experiências no receptor, logo, não parece fazer sentido que a expansão de um desses meios transforme o outro em obsoleto. As agências podem valorizar cada meio com os seus benefícios, fortalecendo a presença de seus clientes.
